Jornada Publicidad y Comunicación Digital

Agenda del evento

Enrique Benayas

Enrique Benayas

Director General de ICEMD/Presidente del Club de Dirigentes de Comercio Electrónico

Bienvenida de la Jornada

Mónica Díaz Ponte

Founder at Digital Addiction

Marketing de Contenidos e Inbound Marketing: ¿La nueva publicidad o una forma de comunicación?

El uso de contenidos con diferentes objetivos de negocio, convierte a la comunicación con el usuario en una herramienta de negocio imprescindible en el mundo online. ¿Es el Inbound Marketing publicidad directa? ¿Es el nuevo marketing directo digital? ¿Dónde están los Departamentos de Comunicación con respecto a estas nuevas disciplinas?
Mientras las organizaciones tratan de responder a estas preguntas; la captación de leads, la creación de identidad, el aumento de conversión en e-commerce..todos los objetivos de negocio están siendo cubiertos por estas nuevas técnicas de negocio.

José Luis García

José Luis García

CEO & Founder de FLUZO

Los retos de la publicidad y la medición de audiencias multipantalla

La TV ha evolucionado mucho como industria en los últimos años y la tecnología empieza a cambiar el sector no sólo desde el punto de vista del hardware, sino que también están redefiniendo la manera de emitir. Además, el espectador ha dejado de ser pasivo y se sienta frente a la TV con la tablet, el móvil o el ordenador en la mano en busca de interactividad.

Abordaremos el gran reto que plantea todos estos cambios de paradigma a la industria audiovisual: la digitalización y la necesidad de crear inteligencia sobre la gran cantidad de datos que se pueden medir.

Nacho Carnés

Global eCommerce Manager de G Data

Last Click is not the only Attribution Model

Toda Estrategia Digital Global debe estar basada en cuatro Pilares:
Branding, Adquisición de Tráfico Cualificado, Engagement y Distribución; y bajo un enfoque Cross-Device los Departamentos de Marketing tienen que ser capaces de medir y entender el rol y peso de todas y cada una de las Acciones Tácticas de la Estrategia (Atribución), es decir tienen que ser capaces de medir y entender la contribución real de las distintas tomas de contacto, con o sin interacción, en los diferentes procesos hasta la conversión

Cesar Alonso

Responsable de Medios Publicitarios en Telefónica España

DATA DRIVEN MARKETING: Los retos de la automatización y la personalización

En los últimos meses se está produciendo un cambio de paradigma acelerado donde estamos pasando del modelo COBERTURA y FRECUENCIA un modelo DATA y CONTENIDOS donde las personalización del mensaje y la planificación de audiencias son algunas de las claves. No hay duda que todos los medios que se digitalicen se terminarán gestionando a través de plataformas programáticas. Durante la ponencia veremos las principales tendencias, retos y claves para abordar con éxito la mayor transformación en la publicidad que hemos vivido hasta el momento.