Elena Campo - Product Manager de Bezoya de Grupo Leche Pascual
25/11/2013 | e-Commerce, Marketing Digital
Usabilidad en plataformas e-commerce de moda - Elena Campo

Este proyecto se centra en diagnosticar aspectos relacionados con lausabilidad de los sitios web con plataforma de venta online de importantestiendas de moda, tratando de detectar, por tanto, aquello que incide deforma directa en la experiencia de navegación del usuario y, por ende, en elvolumen de ventas de cada una de estas páginas.

El comercio electrónico ha experimentado en los últimos años un fuerte crecimiento, alcanzando solo en el segundo trimestre de 2011 en España un volumen de negocio de 2.331 millones de euros, y un crecimiento interanual del 26,5%1.

Dentro de este mercado, el sector de la moda supone un 3,5% del total, siendo la sexta rama que más ventas genera a través del mundo online2. Si a esto se le añade el hecho de que el 57% de las compras en moda se basan en ropa de adulto y de gente joven, que el 22% de los internautas incrementan su nivel de gasto en este tipo de productos gracias a que su canal de compra es Internet, y que el perfil de usuario que más consume dentro de este mercado es el de la mujer de entre 25 y 44 años, sirve como fundamento para explicar el porqué de la elección de mi proyecto, consistente en un análisis de la usabilidad de plataformas de comercio electrónico de diversas enseñas de moda.

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