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Usabilidad en plataformas e-commerce de moda

Recurso ebook | Marketing Digital


Elena Campo
Product Manager de Bezoya

El comercio electrónico ha experimentado en los últimos años un fuerte crecimiento, alcanzando solo en el segundo trimestre de 2011 en España un volumen de negocio de 2.331 millones de euros, y un crecimiento interanual del 26,5%1.

Dentro de este mercado, el sector de la moda supone un 3,5% del total, siendo la sexta rama que más ventas genera a través del mundo online2. Si a esto se le añade el hecho de que el 57% de las compras en moda se basan en ropa de adulto y de gente joven, que el 22% de los internautas incrementan su nivel de gasto en este tipo de productos gracias a que su canal de compra es Internet, y que el perfil de usuario que más consume dentro de este mercado es el de la mujer de entre 25 y 44 años, sirve como fundamento para explicar el porqué de la elección de mi proyecto, consistente en un análisis de la usabilidad de plataformas de comercio electrónico de diversas enseñas de moda.