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Publicidad en Internet – Aspectos Legales

Recurso ebook | Marketing Digital


Mª del Rosario Fernando Magarzo

Los nuevos formatos no convencionales, la interactividad, la inmediatez y personalización del mensaje, la capacidad de segmentación de la audiencia, y el control estadístico real de resultados de campaña, entre otras posibilidades, han hecho que la Red se configure como un atractivo medio publicitario alternativo para el anunciante, con un índice de respuesta superior al de otros medios tradicionales -según un estudio de I/Pro CyberAtlas la respuesta en Internet se sitúa en un 2.11% frente a un 1.5% en Marketing Directo, un 1% en TV y alrededor del 0.5% en exterior, radio y medios impresos-.

Todo ello explica que, según estimaciones de la Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo (AGEMDI), pese a la tardía implantación de Internet en España -con respecto a países como EE.UU o Inglaterra- el marketing y la publicidad a través de Internet hayan llegado a mover en España a lo largo de 1999 una cifra de 11.200 millones.