Alberto Ruíz Valero - Paid Media Performance & Data Analyst de Ontwice
10/07/2015 | e-Commerce
Estrategia de pago en medios digitales enfocada en resultados y basada en el dato - Alberto Ruíz Valero

El propósito de este trabajo es mediante un ejemplo práctico de E-commerce desarrollar una estrategia multicanal en medios digitales fundamentada en un profundo análisis previo del dato.

Este trabajo se estructura en cuatro partes, como procedimiento lógico para afrontar un proyecto en medios digitales y, cuyo objetivo final sea la consecución de resultados.

En la primera parte, se lleva a cabo una fase de investigación y análisis en el entorno online tanto de negocio, como de los competidores, público objetivo, y el sector en el que se mueve Compradeporte.com dentro del territorio nacional. Identificando las fortalezas y debilidades, así como las oportunidades y amenazas presentes.

En la segunda parte, se elabora la estrategia en medios digitales en base a una fase de investigación, objetivos planteados (y su transformación en KPIs) y un presupuesto. Y también se establece las acciones más adecuadas según la etapa del proceso de compra en la que el cliente se encuentre asícomo el posicionamiento y tono comunicativo de la marca.

En la tercera parte, se desarrolla en mayor profundidad la estrategia planteada para pasar a ver en más detalle cada una de las acciones tácticas para llegar al último objetivo planteado.

En la cuarta parte, se pasa a establecer el presupuesto destinado a cada acción, así como un cuadro óptico que indica los momentos del año en los que realizar una mayor inversión. Además, se proponen futuras recomendaciones para ayudar a escalar el negocio una vez que las acciones planteadas lleguen a un punto de máxima optimización y, por tanto, saturación.

Whitepaper: Estrategia de pago en medios digitales enfocada en resultados y basada en el dato
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