marketing digital

El Marketing digital es un ámbito sometido a un proceso continuo y acelerado de cambio.

SEM

Dominio del mobile:

Mobile dejará de ser “un medio importante” para convertirse en el medio por excelencia.

Potencial de las audiencias similares (lo que en Facebook llaman “lookalike”):

Plataformas como Facebook y Google están mejorando sus tecnologías para identificar usuarios similares a aquellos que ya han interactuado provechosamente con nuestro sitio web. Las campañas basadas en cargar una lista de usuarios y dejar que estas plataformas busquen usuarios similares funcionan cada vez mejor, y tienen un potencial extraordinario.

Importancia creciente del remarketing:

Aunque algunos sigan cuestionando el remarketing por ser intrusivo y pesado, hace tiempo que sabemos que funciona y que ha llegado para quedarse. Las diferentes plataformas nos ofrecen cada vez más recursos para definir con precisión nuestras audiencias de remarketing, y el peso de estas campañas seguirá creciendo en el futuro.

SEO

La optimización para móviles será crucial en un futuro inmediato.

Absoluto dominio del contenido: Será imposible concebir por separado SEO e Inbound Marketing.

Semantización: Cada vez más, los resultados se independizarán de la expresión literal de búsqueda.

SOCIAL MEDIA

Dominio del vídeo y del “live-streaming”.

Aumento del gasto publicitario en medios sociales: 

Incrementos porcentuales superiores a los del gasto publicitario en buscadores.

Auge de los chatbots:

Los medios sociales son un ámbito absolutamente propicio para las tecnologías relacionadas con chatbots, IA y machine learning.

ANALÍTICA WEB

Soporte multicanal:

Sigue siendo el punto flaco de la medición web. Plataformas como Google Analytics han hecho grandes avances en el seguimiento de interacciones multicanal, pero queda aún mucho camino por recorrer: los cambios de dispositivo o las interacciones sin clic (visualización de un anuncio) siguen siendo difíciles de medir.

Popularización del Big Data, Data Mining y Business Intelligence.

Analítica predictiva: las herramientas no sólo nos dirán qué ha sucedido, sino también qué sucederá.

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