rtb

Indudablemente, el Real Time Bidding (RTB) está experimentando una evolución a escala internacional, pero ¿Y en España? ¿Qué tiene de particular el panorama de nuestro país y hacia dónde apuntan las tendencias actuales? En este artículo te lo contamos.

¿Interesado en compra programática y Real Time Bidding (RTB)? ¿Habituado a leer sobre el crecimiento de programmatic en otros países, pero con poca información de la situación en España, sobre todo en lo relativo a formatos de vídeo y branding? Te invito a reflexionar juntos brevemente acerca del “Rich Media Programático” en nuestro país.

En boca de todos está la compra programática, que aumenta a pasos agigantados su importancia en los principales mercados y a la que se van incorporando otros medios como la radio (el denominado “audio programático”).



Descarga gratis la guía: Retos oportunidades y consejos de la Economía Digital


También se van incluyendo la publicidad exterior o incluso el medio rey con “Addressable TV” gracias a la tecnología Hbbtv, pero, ¿qué hay de los formatos video rich media como desplegables, pre-roll o in text interactivos, skins o video walls, tan frecuentemente utilizados en las planificaciones online?

La realidad es que son formatos de difícil acceso para los anunciantes y agencias en el entorno programático. Muchos soportes no se han adaptado todavía a estas nuevas necesidades dada la complejidad que requiere, sobre todo desde el punto de vista técnico, y al consiguiente cambio de perfiles en sus equipos.

Sin embargo, sigue existiendo una evidente conveniencia de adaptarse en lo estratégico, aun teniendo en cuenta la casi imposibilidad de monetización a corto plazo.

RTB: Aspectos más relevantes a tener en cuenta

Creo que la causa principal de esta situación parte desde el lado de la compra: las estrategias que se están implementando en programática, sean o no vía RTB, no tienen en cuenta aspectos tan elementales (y relevantes) como:

En pocas ocasiones los denominados “traders” (personas que operan con las herramientas de compra programática) establecen frecuencias horarias para garantizar una presencia continuada del anunciante en todas o varias de las franjas horarias del día y no sólo en la primera.

Lo hace sobrevalorando aspectos anteriormente comentados como la frecuencia o el precio por encima de la calidad de formato, aspecto esencial cuando hablamos de objetivos de branding, o alegando que al no haber puja en tiempo real a través del Real Time Bidding no se trata de compra programática cuando el “guaranteed” está establecido como una de las cuatro tipologías de compra según IAB.

No olvidemos que la compra programática y el real time bidding (RTB) han venido para quedarse al hacer más eficiente todo el proceso pero es responsabilidad de todos los agentes implicados poner al servicio de los objetivos publicitarios dichas tecnologías como herramientas para la consecución de los mismos, y no lo contrario.

¿Quieres aprender a planificar, operar, optimizar y analizar campañas digitales en programmatic? Fórmate con el Programa Superior en Programática y RTB de ICEMD. Encuentra toda la información e inscripciones, aquí.



Descargar e-Book

Comentarios

Deja tu comentario: