¿Por qué el Marketing geolocalizado está aquí para quedarse? - Christian Palau

El Marketing geolocalizado ha sido abordado con anterioridad en esta plataforma y es una disciplina de creciente interés. Tras su dura travesía del desierto, el marketing móvil geolocalizado está aquí para quedarse, y lo corroboran diferentes factores.

Factor 1- Previsión de crecimiento de la inversión en marketing móvil geolocalizado en los próximos años. Según un estudio de e.marketer, la inversión en marketing geolocalizado a nivel mundial en 2015 era de 10.3b US$ (42,8% en USA), mientras que se estima que en 2020 será de 34.8b U$ , es decir un CAGR a 5 años del 67,5%, siendo LATAM y Sudeste asiático las dos regiones de mayor crecimiento.





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Factor 2- El valor percibido por los usuarios, como ya comentábamos en la fase 4 del ciclo del pánico en mi anterior artículo al respecto. La geolocalización móvil pasa a ser parte de nuestro día a día y prueba de ello es que según el estudio Mobile Life de TNS, un 62% de los usuarios de dispositivos móviles aspiran a usar servicios LBS en sus actividades cotidianas: búsqueda direcciones, redes sociales, restauración/entretenimiento, relación con amigos, transporte público, deporte,…

Según la consultora Berg Insight, en un estudio del año 2015 estimaban que en el año 2020 el 44% de los ingresos de marketing móvil geolocalizado vendrían del sector de las redes sociales y de los servicios de entretenimiento.

Factor 3- El último pero no por ello menos relevante es el de que ya empiezan a existir usuarios que le ponen “precio” a su disponibilidad de ser geolocalizados. Es decir, le ven valor y lo quieren tangibilizar. Así según el estudio Mobile Life de TNS:

En definitiva, cuando le ponemos precio a nuestra privacidad, se convierte en la muestra que nos dice que asumimos su compartición como parte de la vida del ciudadano del siglo XXI. Esta y otras lógicas del negocio son tratadas en el Curso Especializado en Mobile App Marketing de ICEMD, Instituto de la Economía digital de ESIC, del que puedes consultar toda la información aquí.





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