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Las 5 Claves para ser un Verdadero “Coach” en un Keyword Research

Recurso artículo | | 6 minutos de lectura


Carlos Rodrigo
Project Manager

keyword research

Realizar un Keyword Research representa trabajar aspectos de elección y selección de los términos de búsquedas por los que quieres aparecer, muy ligado al marketing orgánico. Sin embargo, en la actualidad también se hace cuando nos queremos posicionar en buscadores de manera de pago.

Hay que ser un “coach” seleccionando las keywords más representativas de la marca vs producto, con el fin de alcanzar las metas propuestas al inicio del proceso. No se entiende un buen “coach” sin un buen equipo que cuente con las palancas en forma de herramientas necesarias para hacer la “convocatoria” de las keywords por las que posicionarse.

¿Cuáles serían las 5 claves a tener en cuenta en un KR?

1.- Objetivos y Metas

se realiza al comienzo de todo proyecto, saber qué objetivo quiero alcanzar y qué metas me pueden llevar a realizarlas. Ejemplos:

A).- Trabajar las 10 palabras clave con más interés de búsqueda de los usuarios de mi mercado.

B).- Construir unos intervalos de posiciones en el buscador, para determinar la selección de keywords, en base a mayor vs menor importancia.

C).- Analizar la competencia me puede ayudar a la hora de la selección de las keyowrds para posicionarme. Tratar a la competencia no como un rival sino como una muestra de enseñanza en la toma de decisiones propias.

D).- ¿Palabras genéricas o palabras de long tail?… o quizás las dos, es el momento que tenemos que ver el grado de esfuerzo que nos puede suponer una u otra elección en función de la definición de la estrategia que queramos presentar. La recomendación pasaría por intentar hacer un mix de ambas.

2.- Herramientas

existen muchas herramientas en el mercado por el cual hacer un keyword research, todas son válidas y seguro que SUMAN para tener una visión clara de cómo y porque término nos queremos posicionar. Huyamos de la idea de sólo contar con la ayuda de una sola herramienta, utilicemos todas las palancas que tengamos disponibles y conozcamos para disponer de la información más amplia en este proceso de decisión vital para llevar a buen puerto el proyecto.

A).- Semrush: tiene versión de pago y gratuita, dispongamos la modalidad que podamos, y saquemos los términos de búsqueda más afines a nuestro mercado o bien palabras clave que estén muy relacionadas en el entorno, sepamos como la competencia se está posicionando por ella y ver cómo podemos nosotros entrar.

B).- Neilpatel: quizás la herramienta más desconocida por muchos, pero que al ser en su versión gratuita con un amplio historial de términos la que nos sirva para completar el estudio de keywords.

C).- Keyword Planner: sin lugar a dudas la más conocida en el mundo orgánico y de pago, que se utiliza como referente para hacer ese estudio minucioso de palabras clave por las que nos queramos posicionar.

Existen otras herramientas para hacer el estudio, pero quizás nos quedemos con estas 3 que son las más representativas en el mercado, hay que UNIR fuerzas entre las tres.

3.- ¿Cuántas Palabras Selecciono?

No existe ninguna fuente fiable que determine el número de keywords que son necesarias para hacer un buen keywords research, pero si se tienen que tener en cuenta que el trabajo en contenido, descripciones, metadatos y enlaces se duplica en el momento que tengamos que seleccionar muchas de ellas.

Es evidente que un equilibrio entre estas variables puede aportarnos una ventaja competitiva determinante, pero no será posible sin una adecuada formación, la cual se puede encontrar en el Master en Marketing Digital de ICEMD.

Hay expertos que recomiendan no pasarse de 15 – 20 keywords para el proyecto, de la cuales se puedan diferenciar por orden de importancia a la hora de realizar los esfuerzos correspondientes.

Es necesario centrarse en las principales por búsquedas de usuarios y otras de nicho de mercado llamadas long tail, donde tener presencia e ir metiendo un contenido muy representativo que haga que la relevancia de esas keywords vayan cogiendo peso de importancia.

La selección la diseñas tú, eres el “coach” del mercado por lo que “la alineación titular” de los que vas apostar de inicio por ellos eres tu quien tienes esa obligación, cierto es que es positivo ir viendo otros términos que puedan estar en “el banquillo” por si en los siguientes meses decidimos ponerlo en juego.

4.- La Experiencia es un Valor Diferencial:

Si tienes la oportunidad de pedir valoración a otros que estén en tu misma situación, hazlo. Claro que surgen dudas, pero esas dudas fortalecen lo que nos viene por detrás.

Destacar el caso de éxito que tiene “Acierto” cuando se ha posicionado en 2 – 3 posición orgánicamente por su principal rival “Rastreator”, trabajando las keywords de marca y producto en su página para realizar contenidos de comparativas reales de una vs otra.

En el mercado de la comparativa de seguros, las marcas cada vez se hacen más fuerte en volumen de impresiones, donde contribuye otros medios offline como la tv, radio, prensa que SUMAN en el proyecto.

5.- Nunca hay un Keywords Research Malo:

Existe el rumor que hay “buenos” y “malos”, como en el oeste entre “indios” y “vaqueros”, los que están aprobados y los que están suspensos, no es cierto. Todos son válidos, esfuerzo – dedicación – sentido común son las tres palabras clave que tienes que desarrollar en el proceso de realizar un buen keyword rearch.

Todos nos diferenciamos en algo, claro que esta estrategia te tienes que diferenciar, ¿cómo?… seleccionando keywords que no sean tan buscadas o realizando un contenido personalizado sobre éstas.

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