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Herramientas de Marketing Digital: su importancia la estrategia

Recurso artículo | Marketing Digital | 4 minutos de lectura


Antonio Pajón Gómez
Programmatic Demand Manager

Como siempre decimos en la industria Digital es que una de las principales ventajas diferenciales del Marketing Digital, por no decir la mayor, frente al Marketing tradicional  es la capacidad de medición que tiene por medio de las métricas que nos ofrecen las herramientas de marketing digital. En nuestra industria tenemos la posibilidad de medirlo todo, y por consiguiente, lo más importante; OPTIMIZAR. 

Herramientas de Marketing Digital: Optimización como razón de ser

La optimización es la piedra angular en la industria digital. De poco nos serviría toda actividad que realicemos, o con cuántas herramientas de marketing digital contemos, si no somos capaces de medir el éxito o fracaso de dichas acciones.  Es ahí donde reside la importancia de seleccionar y usar las herramientas de Marketing Digital más importantes y relevantes en función del objetivo que persigamos.
Para poder definir cada una de nuestras estrategias y tácticas de Marketing de forma óptima por medio de nuestras herramientas de marketing digital, debemos de haber analizado detenidamente antes de realizar el planteamiento de las mismas y, finalmente,  ser capaces de medir el resultado mediante una herramienta de Marketing Digital que sea eficiente. En caso de que no dispongamos de esta información, no seremos capaces de tomar una decisión óptima de cara a futuros planteamientos.
Como especialistas en marketing online tenemos la fortuna de tener una gran cantidad de herramientas gratuitas y de bajo coste para poder medir y optimizar. A continuación, os facilitamos un listado de 5 tipologías diferentes de herramientas con el objetivo principal de analizar y optimizar la efectividad de vuestro Marketing Mix.

Herramientas de Marketing Digital fundamentales según estrategia

Primero, seleccionaremos 5 categorías fundamentales por estrategia  y a continuación lo asociaremos a una herramienta de Marketing digital  recomendada:

  • Redes Sociales: Hootsuite: Esta herramienta nos permitirá gestionar varias redes sociales al mismo tiempo. La analítica de la versión gratuita es algo limitada, recomendaría contratar la versión superior.
  • Email Marketing: MailChimp: Lo mejor de esta herramienta es la usabilidad y sencillez de uso. Además de la facilidad que ofrece los diferentes precios dependiendo del tamaño de la lista de correo.
  • Optimizador de website: Hotjar: Proporciona a tiempo real un registro visual de las acciones y comportamientos de los usuarios que están visitando el site. Podremos ver a través de mapas de calor que puntos son susceptibles de optimización.
  • Analítica del website: Google Analitycs: Con esta herramienta gratuita podremos ver quiénes son nuestros visitantes, como es su camino por el embudo de venta y que hacen dentro de nuestro site en tiempo real.
  • SEO / SEM: SEMRUSH: Herramienta clave para rastrear a sus competidores. Puedes usar las herramientas para extraer los vínculos nuestros competidores, controlar sus fluctuaciones en el ranking y realizar un análisis completo de la competencia.

Tras haber visto este listado, cabe destacar que hay cientos de herramientas para cada una de las categorías indicadas, las incluidas en este listado se han seleccionada por su facilidad de acceso y uso.
En definitiva, Nuestra principal misión utilizando estas herramientas de Marketing Digital será poder recopilar información, analizarla y por último, sacar conclusiones que nos ayuden a mejorar nuestras estrategias de cara a futuros planteamientos. Así conseguiremos conectar de manera más eficiente con nuestra audiencia y por lo tanto acercarnos más a nuestro objetivo final.  Es como cuando realizas una obra de mejora en el hogar, siempre tienes que medir tres veces antes de tomar la decisión.
Para finalizar este artículo, cabe destacar que siempre es recomendable utilizar diferentes herramientas ya que en función de nuestros objetivos y preferencias podremos ser más susceptibles de utilizar unas u otras. En la mayoría de los casos existe una versión de prueba gratuita en la que podremos tener una primera toma de contacto y así elegir nuestra herramienta favorita.
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