Inicio > Bienvenidos a la era multipantalla: Internet changed the TV star

Bienvenidos a la era multipantalla: Internet changed the TV star

Recurso artículo | Comunicación Digital | 4 minutos de lectura


Vicente García
CMO & co-founder

Multipantalla

Y cada día más. Pero el fenómeno multipantalla va más allá de los dispositivos que utilizamos para consumir contenido y ha tenido implicaciones muy trascendentes para el mundo audiovisual: el propio concepto de audiencia ha evolucionado porque ya no sólo está la lineal sino que también están las audiencias diferidas, porque la gente es ahora quien decide ver el contenido cuando le da la gana.

A pesar de la irrupción de nuevos actores, hábitos y dispositivos, la TV sigue siendo el medio que más inversión acapara por parte de los anunciantes (que son los que pagan la fiesta al fin y al cabo).

Es cierto que las inversiones en digital crecen de forma considerable y en algunos países ya se ha producido el sorpasso a la TV, pero la TV se repartirá la mayor parte del pastel publicitario este año: $200billones en todo el mundo.

Los anunciantes tienen más datos incluso de los que pueden gestionar y analizar sobre sus inversiones online, pero muchísima menos información de todo el dinero invertido en la televisión tradicional. Dicho de otra forma, saben muchísimo sobre el 30% de su presupuesto, pero tienen poco control sobre el 70% de sus inversiones. Y, como son los que pagan la fiesta (bis), buscan nuevas fuentes de datos sobre los que optimizar la planificación de sus campañas televisivas.

multipantalla

Fuente: digiday.com

Por otro lado, las empresas de medición de audiencia tradicional no son capaces de ofrecer una visión completa de los nuevos hábitos del usuario multipantalla. Es por esto que la industria busca un modelo híbrido a medio camino entre los paneles/audímetros tradicionales y los nuevos modelos de medición censal, como el que proponemos desde FLUZO.

Los datos son la única forma que tienen la TV y la radio tradicionales de competir con los nuevos actores de los que hablábamos al inicio de este post. Y se hace necesario redefinir qué hay que medir más allá de la TV lineal y cómo hay que medirlo para ofrecer una fotografía más real de esta nueva forma de consumir contenido audiovisual.

El reto que tiene la industria audiovisual por delante no es ni más ni menos que el de la digitalización. Por suerte ya contamos con una larga lista de éxitos y fracasos que han sufrido otras industrias como la discográfica o la editorial en su camino hacia lo digital, y de las que se pueden aprender mucho.

Tecnologías como la de reconocimiento automático de contenido (reconocimiento de audio) instaladas en los dispositivos móviles de los usuarios han marcado ya un camino prometedor para ese proceso de digitalización:

  • Hay que utilizar todo el conocimiento sobre analítica digital para medir el mundo de la TV y la radio.
  • Se puede convertir a los espectadores tradicionales en usuarios digitales.
  • Se pueden generar millones de datos en tiempo real que sirvan para:
    • descubrir nuevos segmentos entre tu audiencia sobre los que actuar.
    • optimizar la inversión en producción de contenido y programación.
    • activar a los usuarios cuando un anuncio específico o un contenido concreto se emiten.
    • monetizar nuevos formatos publicitarios: por ejemplo, una push notification, un banner o cualquier formato en el móvil sincronizado con el anuncio en TV.
    • optimizar los modelos de atribución actuales de TV.
    • y aumentar el incremental reach en online de las campañas de TV, optimizando así también el dinero invertido en TV.

Y con este control del consumo y de los nuevos perfiles, la TV tradicional podrá enfrentarse en igualdad de condiciones a Netflix, HBO, Amazon y los que estén por llegar.

El Máster en Marketing Digital de ICEMD aborda los retos a los que se enfrentan los profesionales de la economía digital, dotando de conocimientos y elementos para la toma de decisiones. Más información e inscripciones aquí.





Descargar e-Book





Recursos relacionados

10 May 2017
La eficiencia económica guiada por datos, ¿objetivo o factor de preocupación?

Que la eficiencia económica de una empresa se consigue, entre otras cosas, a partir del análisis de los datos, es una obviedad. Pero la relación es cada vez más profunda y ligada a los procesos operativos de las empresas e instituciones y sus productos.

09 May 2017
Cuestionario de satisfacción del cliente: ¿quieres conocer a tu cliente? Escúchale

Las marcas se enfrentan hoy a un nuevo perfil de consumidor: del nuevo perfil de consumidor: inconformista, hiperconectado y siempre dispuesto a difundir su opinión para darla a conocer a través de todos los canales a su alcance. El cuestionario de satisfacción del cliente se convierte en una herramienta clave.

05 May 2017
¿Tiene sentido desarrollar una app nativa?

Descubramos las bondades y los riesgos de crear una App móvil en formato nativo. Tienes que decidir si es la opción que se ajusta a tus requisitos y posibilidades o no.

04 May 2017
Ciberseguridad y Compliance: luchando contra el ciberataque

Descarga las ponencias de la pasada Jornada de ICEMD