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Adiós a las antiguas Campañas Adwords: Nueva versión de Google Ads.

Recurso artículo | Marketing Digital | 6 minutos de lectura


Raquel Leonor Castro Zárate
Consultor SEO, SEM y Analítica Web

campañas adwords

Si has intentado realizar una Campaña Adwords recientemente y llevabas un tiempo sin entrar a la interfaz de Google, te habrás dado cuenta el cambio radical que ha sufrido la interfaz.
Y si no has entrado aún todavía, te resumimos aquí los cambios que ha implementado Google Adwords en este último año:

Nueva Interfaz Google Ads: diferencias con las antiguas campañas Adwords 

Adiós antiguas Campañas AdWords  

Desde que Google anunciara los cambios que se implementarían en la herramienta para la creación de las campañas adwords durante los años 2017 y 2018, la nueva interfaz de Google Ads comenzó a funcionar en estado Beta.
Las mejoras y funciones en la nueva interfaz se fueron incorporando gradualmente, y ambas interfaces estuvieron activas durante el 2018 (la nueva y la vieja versión) hasta el cierre definitivo de la versión más antigua.
La tendencia de búsquedas de los términos en España entre Campañas Google AdWords y Campañas Google Ads en los últimos 12 meses, se igualan en Octubre 2018.
Éste fue en el que cierra definitivamente la antigua interfaz para los usuarios de España.
 
Y a partir de entonces, las antiguas Campañas AdWords quedaron desactualizadas, si es que aún no has descubierto las mejoras que puedes implementar.
Desde entonces, todos tendremos que acostumbrarnos a utilizar la nueva terminología, y la nueva herramienta.
 

Principales cambios en la Interfaz de Google Ads H2
 

  • Cambio de URL: La url de Google a la que accedíamos para realizar las campañas AdWords, ha cambiado por: https://ads.google.com
  • Cambio de Logo: El logo también ha cambiado agregando al clásico Azul     y Verde, el color amarillo:


 

  • Cambio Visual: La nueva Interfaz se presenta con un diseño Moderno, y entre los principales objetivos que Google destaca haber conseguido es que es más rápida y más intuitiva.


 

  • En la cabecera de la Interfaz encontramos un buscador, que te permite llegar rápidamente y con atajos, a diferente información como, por ejemplo: Campañas, Grupos de Anuncios, Palabras, etc… Si no encuentras la información que buscas rápidamente en el menú lateral, puedes acceder por el buscador rápidamente. O utilizar las teclas como aparece más abajo.

 

  • Atajos para acceder a distintas búsquedas: con el teclado, si ponemos el signo de interrogación, más una letra, nos lleva rápidamente al resultado que queremos, como podemos ver en:


 

  • Menú Vertical Izquierdo: el menú para acceder a ver y configurar las campañas, que antes era horizontal y superior, ahora lo tenemos a la izquierda y vertical.
  • Dashboard más visual: para visualizar los resultados al estilo de Google Analytics, con la posibilidad de organizar y personalizar los informes y los datos como uno disponga.

Cambios en el Planificador de Google Ads H2
Planificador de Palabras Clave: desde Herramientas, podemos acceder al planificador de palabras clave.  
 
Esto no ha cambiado, pero sí han cambiado los resultados que podemos obtener cuando llegamos a él.
 

 

  • Resultados del Planificador de Palabras Clave: uno de los cambios fundamentales con respecto al anterior planificador, es que el actual, nos arroja estadísticas sobre el volumen de búsquedas y además nos indica:

o   Estacionalidad de la Keyword en los últimos 12 meses. Esto sería: ¿Cuál es el volumen de búsquedas mes por mes en los últimos 12 meses?.
 
Con él podemos ver la estacionalidad de las búsquedas: No es lo mismo buscar Árboles de Navidad en Noviembre y Diciembre, que en Julio y Agosto.
 
o   Puja para salir en la parte superior de la primera página de Google.
 
o   Puja para salir en la parte inferior de la primera página de Google.
 
o   Competitividad: Antes nos marcaba entre 0 y 1, el nivel de competencia dependiendo de la cantidad de competidores que pujaban por una Keyword, y ahora nos indica entre Baja, Media, y Alta.
Cambios a nivel Campañas Google Ads H2
Establecer Objetivos de Marketing en la configuración de la campaña: a nivel configuración de las campañas, te permite establecer los objetivos de marketing.
 
Esta opción antes la encontrábamos solo a nivel Display, y la versión actual permite establecer el objetivo en todos los tipos de campañas: Búsquedas, Display, Vídeo, shopping, etc… De esta manera Google te enviará luego mensajes de optimización.

Cambios a nivel anuncios Google Ads H2
En los anuncios de la Red de Búsquedas: contamos ahora con anuncios adaptables, y con mayor cantidad de caracteres.
 
Puntualmente podemos agregar además del título 1 y título 2, un tercer título con 90 caracteres (antes solo 80) y una segunda descripción también con 90 caracteres.
 
Estos textos nuevos que podemos agregar son adaptables. Google Ads los irá usando automáticamente en diferentes combinaciones y aprenderá cuáles funcionan mejor

  •         Anuncios y extensiones se pueden ver juntas en la misma sección.
  •       Anuncios dinámicos DSA: dentro de las campañas de Búsqueda sin la necesidad de tener Google Shopping.
  •     Filtros: tanto a nivel anuncios, palabras clave, como extensiones se pueden establecer filtros, para realizar análisis o informes más detallados.

Otros cambios H2

  • Informes: a nivel informes podemos personalizar los dashboard, y organizarlos con gráficos, que luego se actualizarán automáticamente.

 

  • Importación de datos: la nueva versión nos permite integrar e importar      datos de aplicaciones de terceros, para medir las conversiones.

Si todavía no has ingresado a la nueva versión de Google Ads, anímate, al principio cuesta un poco, pero una vez que te acostumbras, la nueva versión está llena de ventajas.
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