Programa superior en Programática y RTB
El único programa que te enseña a poner la tecnología al servicio del display marketing de datos. Aprende a planificar, operar, optimizar y analizar campañas digitales en programmatic.
El único programa que te enseña a poner la tecnología al servicio del display marketing de datos. Aprende a planificar, operar, optimizar y analizar campañas digitales en programmatic.
La programática ha entrado con fuerza en el universo de la publicidad digital como una nueva metodología de compra-venta de espacios publicitarios. Sus grandes virtudes son la inmediatez, la transparencia y el vuelco total hacia la importancia y el uso del Data. Analizar a fondo cada eslabón de la cadena es el único método para lograr un entendimiento completo de las lógicas de este sistema.
Este programa superior te ayudará a entender este complejo ecosistema a través de algunas de las plataformas tecnológicas más potentes y sofisticadas, tanto de compra (DSP), como de venta (SSP) y Data (DMP).Conviértete, de la mano de los mejores profesionales del mercado en esta disciplina, en un experto en compra-venta programática. Conoce a fondo las claves de su éxito, el ecosistema, las plataformas y los entresijos del nuevo y complejo paradigma de compra-venta de medios digitales. Domina, tanto a nivel estratégico como práctico, todos los factores que condicionan la publicidad programática.
Este Programa Superior, con un tiempo de duración de 3 meses, embarca a los estudiantes en una aventura educativa con paradas temáticas establecidas por bloques especializados en todos y cada uno de los aspectos importantes de la disciplina, para que los futuros profesionales de la programática entiendan el complejo ecosistema.
Directores o Responsables de marketing, medios, data, tecnología, publicidad o comunicación, a Profesionales de Agencias de publicidad o consultoras digitales y agencias de medios digitales , ya sean comerciales digitales y/o ejecutivos de ventas, Traffickers o profesionales de adops o incluso estudiantes y Licenciados que quieran trabajar o especializarse en esta disciplina. Es tan puntera que cualquier perfil interesado en revolucionar la publicidad digital en España tiene cabida.
A continuación encontrarás la estructura, horarios, convocatorias, profesores y precios del Programa superior en Programática y RTB que tendrá lugar en nuestra sede de Madrid (Pozuelo), en ICEMD - Edificio ESIC, Camino de Valdenigrales s/n, 28223 - Pozuelo de Alarcón - Madrid.
o Medios donde comprar publicidad
o Modelos de compra
o Performance vs Branding
o Formatos de publicidad
o Planes de medios
o Papel de las agencias y anunciantes
o Search vs Display
o Social Media
o Redes
o Grupos Editoriales
o Adexchanges & SSPs
o Afiliación
o Email Marketing
o Tageo de páginas
o Tag containers
o Traficado de creatividades
o Análisis de tráfico web por canal
o Customer Journey
o Modelos de atribución
• Estrucutura de creatividad dinámica
• Optimización creativa
• Optimización con data
• Fuentes de data en la creatividad
• Retargeting vs Prospecting
o Adserver, DSP y DMP
o Creatividad
o Estrategia
o Análisis
o Ecosistema y Players
o DSPs de display, vídeo, mobile
o Modelos de data
o Estrategias de compra
o Análisis de resultados
o Por qué compra programática
o Ventajas y obstáculos
o Implementación
o Equipos necesarios
o Agencia o directo
o Case Studies
o Objetivos y KPIs digitales
o Enfoque programático en campañas de notoriedad, afinidad y recuerdo de marca (branding)
o Enfoque programático en campañas de Performance y conversión
o Alternativas, formatos ,KPIs, modelos de compra, set up y optimización de campañas
o Programmatic Video: situación, alternativas, ventajas y formatos
o Usos y recomendaciones
o Addresasable y Connected Tv: situación y evolución en el mercado
o Situación en España
• Mobile In App y Mobile web
• Fortalezas y diferencias de programmatic mobile
• Campañas ad hoc mobile y campañas cross device
• Mobile targeting y medición en dispositivos móviles
• Case studies y ejemplos
o El consumidor digital
o Amazon y Google en el entorno programático: Ecosistema, Consumer Data y Tecnologias
o Activaciones On site y off site
o Las grandes agencias y su approach programático
o Modelos de gestión
o Integración de la disciplina en la estrategia y servicios de la compañía
• Boutiques programáticas y su propuesta de valor
• Modelos de gestión
• Fortalezas y desventajas
• Generación de negocio y modelos complementarios
o Situación de mercado: modelos tradicionales de venta vs modelos programáticos
o Estrategias y políticas comerciales de venta programática
o Deals y RTB
o La data en la cualificación del espacio publicitario
o Situación de mercado: principales players y características
o Plataformas tecnológicas de venta: funcionalidades y elementos clave
o Principales Marketplaces de venta y características
o Set up técnico del ecosistema de venta programática
o Modelos de venta programática
o Herramientas y trucos para la gestión del inventario publicitario
o Perfect priority vs Waterfall
o Últimas tendencias en Programmatica
o Integración del nuevo modelo de compra-venta publicitaria en dispositivos tradicionales
o Presentación de nuevos medios digitales y análisis de posibilidades
o Importancia del Data en el entorno digital
o Big Data como herramienta clave en la nueva planificación publicitaria de anunciantes y agencias
o Modelos de gestión y uso
o GDPR y legislación - Privacidad y control
Dentro de la metodología del programa encontrarás un asesoramiento personalizado dónde el tutor te acompañará en todo momento haciendo el seguimiento necesario, un aula virtual con acceso a los recursos del programa, 100% networking con el tutor, claustro y resto de compañeros procedentes de los 5 continentes y opciones internacionales, dónde el contacto directo con otros mercados, es el complemento perfecto a la especialización en disciplinas digitales.
Antes de comenzar el programa deberás abonar el pago de la Matrícula: 600.00 €
Para abonar el importe del resto del programa, lo podrás hacer de las siguientes maneras:
Descuentos de hasta 20% según colectivo:
Selecciona en el proceso de inscripción el colectivo al que perteneces para que se te aplique el descuento de forma automática.
En caso de pertenecer a varios colectivos, los descuentos no son acumulables. Se aplicará el mayor de ellos.
Programa bonificable por la Fundación Tripartita. Por favor, indiquemos si se lo va bonificar para poder gestionar los trámites administrativos necesarios.
Establecemos acuerdos de formación con condiciones preferentes para empresas, para facilitar el desarrollo de sus empleados.
Si solo buscas información te solventaremos las dudas sin ningún compromiso
Nuestros expertos te ayudarán encontrar lo más adecuado en base a tu perfil y objetivos
Nos ponemos en contacto contigo en breve por el medio que te resulte más cómodo
