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Programa Superior en Programática y RTB

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Programa Superior Programática y RTB

Domina todos los factores que condicionan la publicidad programática

La programática ha entrado con fuerza en el universo de la publicidad digital como una nueva metodología de compra-venta de espacios publicitarios. Sus grandes virtudes son la inmediatez, la transparencia y el vuelco total hacia la importancia y el uso del Data. Analizar a fondo cada eslabón de la cadena es el único método para lograr un entendimiento completo de las lógicas de este sistema.

Este programa superior te ayudará a entender este complejo ecosistema a través de algunas de las plataformas tecnológicas más potentes y sofisticadas, tanto de compra (DSP), como de venta (SSP) y Data (DMP).Conviértete, de la mano de los mejores profesionales del mercado en esta disciplina, en un experto en compra-venta programática. Conoce a fondo las claves de su éxito, el ecosistema, las plataformas y los entresijos del nuevo y complejo paradigma de compra-venta de medios digitales. Domina, tanto a nivel estratégico como práctico, todos los factores que condicionan la publicidad programática.

¿Quieres ser un experto en Programática y RTB?

Orientación y peso estratégico del programa

Highlights

  • Entender qué es programmatic marketing y Real Time Bidding

  • Integrar programmatic dentro de una estrategia global de marketing digital.

  • Conocer todos los modelos de compra, canales, formatos y tipologías de activación y segmentación.

  • Comprender el funcionamiento de las tecnologías que intervienen en la compra/venta programática

  • Aprender cómo combatir el fraude y garantizar la Viewability y el Brand Safety.

  • Rentabilizar los espacios publicitarios e integrar programmatic en la estrategia comercial de un publisher.

  • Aprender a personalizar los mensajes en función de las audiencias

  • Entender la importancia del data y sus posibles aplicaciones

Pensado para ti

  • Directores o Responsables de marketing, medios, data, tecnología, publicidad o comunicación

  • Profesionales de Agencias de publicidad o consultoras digitales

  • Profesionales de medios digitales

  • Comerciales digitales y ejecutivos de ventas

  • Traffickers o profesionales de adops

  • Planificadores de medios

  • Estudiantes y Licenciados que quieran trabajar o especializarse en esta disciplina

Conceptos clave

Ad Exchanges Adform Adserver Affiliate Marketing Appnexus Big Data Branding Cliente digital Connected TV Creatividad Digital Cross Channel Customer Journey DMP DSP Enfoque programático 360 Estrategias de compra programática GDPR KPIs Marketing digital Marketing programático Medios programáticos Mobile Programmatic Mobile Targeting Mobile Web Modelos de atribución en programática Modelos de compra programática Perfect Priority Performance Planificación Medios Digitales PMP Programmatic Video Prospecting Publicidad digital Real Time Bidding (RTB) Retargeting Rubicon Project Search vs Display Social Media advertising SSP Tag container Trading Desk Agencia Trading Desk Boutique Venta programática Waterfall

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