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Programa superior en Programática y RTB

El único programa que te enseña a poner la tecnología al servicio del display marketing de datos. Aprende a planificar, operar, optimizar y analizar campañas digitales en programmatic.

Tipo
Programa superior
Duración
120 horas
Formato
Presencial
Idioma
Español
Programa Superior en Programática y RTB

La programática ha entrado con fuerza en el universo de la publicidad digital como una nueva metodología de compra-venta de espacios publicitarios. Sus grandes virtudes son la inmediatez, la transparencia y el vuelco total hacia la importancia y el uso del Data. Analizar a fondo cada eslabón de la cadena es el único método para lograr un entendimiento completo de las lógicas de este sistema.

Domina todos los factores que condicionan la publicidad programática

Este programa superior te ayudará a entender este complejo ecosistema a través de algunas de las plataformas tecnológicas más potentes y sofisticadas, tanto de compra (DSP), como de venta (SSP) y Data (DMP).Conviértete, de la mano de los mejores profesionales del mercado en esta disciplina, en un experto en compra-venta programática. Conoce a fondo las claves de su éxito, el ecosistema, las plataformas y los entresijos del nuevo y complejo paradigma de compra-venta de medios digitales. Domina, tanto a nivel estratégico como práctico, todos los factores que condicionan la publicidad programática.

  • Domina los nuevos algortimos que rigen el display
  • Controla y optimiza tu inversión
  • Domina SSP, DMP y DSPs para potenciar tu marketing digital
¿Qué opinan nuestros alumnos?

Este Programa Superior, con un tiempo de duración de 3 meses, embarca a los estudiantes en una aventura educativa con paradas temáticas establecidas por bloques especializados en todos y cada uno de los aspectos importantes de la disciplina, para que los futuros profesionales de la programática entiendan el complejo ecosistema.

Álvaro Cristóbal Rey
Head of Programmatic Business
  • #Marketing Digital
Programa Intensivo
  • 3 meses de duración
  • 1 día por semana
  • Metodología con gran foco práctico
Especialmente dirigido a a

Directores o Responsables de marketing, medios, data, tecnología, publicidad o comunicación, a Profesionales de Agencias de publicidad o consultoras digitales y agencias de medios digitales , ya sean comerciales digitales y/o ejecutivos de ventas, Traffickers o profesionales de adops o incluso estudiantes y Licenciados que quieran trabajar o especializarse en esta disciplina. Es tan puntera que cualquier perfil interesado en revolucionar la publicidad digital en España tiene cabida.

Ventajas
  • Networking con otros profesionales
  • Acceso a ventajas en Workshops y Eventos
1 convocatoria disponible

Programa en Madrid (Pozuelo)

A continuación encontrarás la estructura, horarios, convocatorias, profesores y precios del Programa superior en Programática y RTB que tendrá lugar en nuestra sede de Madrid (Pozuelo), en ICEMD - Edificio ESIC, Camino de Valdenigrales s/n, 28223 - Pozuelo de Alarcón - Madrid.

Horario y esfuerzo
Fin de semana (viernes de 16:30 a 21:30h y sábados de 9:00 a 14:00h)
3 meses
Próxima convocatoria
Marzo 2020
Desde el 20/03/2020
Hasta el 27/06/2020
Matrícula
600 €
Resto del curso
5.300 €
4%
de descuento si pagas al contado
Más información
Estado
Abierta

Estructura del curso

Fundamentos de publicidad digital

o Medios donde comprar publicidad
o Modelos de compra
o Performance vs Branding
o Formatos de publicidad
o Planes de medios
o Papel de las agencias y anunciantes

1

Canales y disciplinas digitales

o Search vs Display
o Social Media
o Redes
o Grupos Editoriales
o Adexchanges & SSPs
o Afiliación
o Email Marketing

2

Medición y métricas

o Tageo de páginas
o Tag containers
o Traficado de creatividades
o Análisis de tráfico web por canal
o Customer Journey
o Modelos de atribución

3

Creatividad en el ámbito digital: personalización y adecuación del mensaje

• Estrucutura de creatividad dinámica
• Optimización creativa
• Optimización con data
• Fuentes de data en la creatividad
• Retargeting vs Prospecting

4

Creatividad en el ámbito digital: personalización y adecuación del mensaje

o Adserver, DSP y DMP
o Creatividad
o Estrategia
o Análisis
o Ecosistema y Players

5

Creatividad en el ámbito digital: personalización y adecuación del mensaje

o DSPs de display, vídeo, mobile
o Modelos de data
o Estrategias de compra
o Análisis de resultados


6

Integración de Programmatic en una estrategia de Marketing Digital

o Por qué compra programática
o Ventajas y obstáculos
o Implementación
o Equipos necesarios
o Agencia o directo
o Case Studies


7

Programmatic en estrategias de Branding y Performance:

o Objetivos y KPIs digitales
o Enfoque programático en campañas de notoriedad, afinidad y recuerdo de marca (branding)
o Enfoque programático en campañas de Performance y conversión
o Alternativas, formatos ,KPIs, modelos de compra, set up y optimización de campañas

8

Programmatic Video y Addressable Tv

o Programmatic Video: situación, alternativas, ventajas y formatos
o Usos y recomendaciones
o Addresasable y Connected Tv: situación y evolución en el mercado
o Situación en España

9

Mobile Programmatic

• Mobile In App y Mobile web
• Fortalezas y diferencias de programmatic mobile
• Campañas ad hoc mobile y campañas cross device
• Mobile targeting y medición en dispositivos móviles
• Case studies y ejemplos

10

Conocimiento del consumidor y enfoque Programático 360

o El consumidor digital
o Amazon y Google en el entorno programático: Ecosistema, Consumer Data y Tecnologias
o Activaciones On site y off site

11

Visión Trading Desk Agencia

o Las grandes agencias y su approach programático
o Modelos de gestión
o Integración de la disciplina en la estrategia y servicios de la compañía

12

Visión Trading Desk Agencia

• Boutiques programáticas y su propuesta de valor
• Modelos de gestión
• Fortalezas y desventajas
• Generación de negocio y modelos complementarios


13

Estrategia de venta programática

o Situación de mercado: modelos tradicionales de venta vs modelos programáticos
o Estrategias y políticas comerciales de venta programática
o Deals y RTB
o La data en la cualificación del espacio publicitario

14

SSPs, Adexchanges y PMPs

o Situación de mercado: principales players y características
o Plataformas tecnológicas de venta: funcionalidades y elementos clave
o Principales Marketplaces de venta y características

15

Yield management y modelos de venta

o Set up técnico del ecosistema de venta programática
o Modelos de venta programática
o Herramientas y trucos para la gestión del inventario publicitario
o Perfect priority vs Waterfall

16

Yield management y modelos de venta

o Últimas tendencias en Programmatica
o Integración del nuevo modelo de compra-venta publicitaria en dispositivos tradicionales
o Presentación de nuevos medios digitales y análisis de posibilidades


17

La data como pilar del marketing programático:

o Importancia del Data en el entorno digital
o Big Data como herramienta clave en la nueva planificación publicitaria de anunciantes y agencias
o Modelos de gestión y uso
o GDPR y legislación - Privacidad y control





18

Metodología

Dentro de la metodología del programa encontrarás un asesoramiento personalizado dónde el tutor te acompañará en todo momento haciendo el seguimiento necesario, un aula virtual con acceso a los recursos del programa, 100% networking con el tutor, claustro y resto de compañeros procedentes de los 5 continentes y opciones internacionales, dónde el contacto directo con otros mercados, es el complemento perfecto a la especialización en disciplinas digitales.

Acompañamiento personalizado
100% Networking
Desarrollo Profesional
Aula Virtual

Información de pago

Matrícula
600 €
Resto del curso
5.300 €
4%
de descuento si pagas al contado

Antes de comenzar el programa deberás abonar el pago de la Matrícula: 600.00 €

Para abonar el importe del resto del programa, lo podrás hacer de las siguientes maneras:

  • Pago al contado: 4% de descuento
  • Pago fraccionado: consulta plazos

Descuentos de hasta 20% según colectivo:

  • Asociados ADIGITAL
  • Referenciamiento Profesores ICEMD / ESIC
  • Antiguos Alumnos Asociados Alumni
  • Antiguos Alumnos NO Asociados Alumni
  • Convenio ESIC – EMPRESA

Selecciona en el proceso de inscripción el colectivo al que perteneces para que se te aplique el descuento de forma automática.

En caso de pertenecer a varios colectivos, los descuentos no son acumulables. Se aplicará el mayor de ellos.

  • Becas por desempleo:
    Facilitamos el acceso a la formación a aquellas personas que en estos momentos cuentan con menos recursos.
  • Becas para extranjeros / no residentes en Madrid:
    Previo estudio en base a criterios económicos y académicos.

Programa bonificable por la Fundación Tripartita. Por favor, indiquemos si se lo va bonificar para poder gestionar los trámites administrativos necesarios.

Establecemos acuerdos de formación con condiciones preferentes para empresas, para facilitar el desarrollo de sus empleados.

  • Gestión gratuita
  • Acuerdos de formación

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