Programa superior en Programática y RTB
El único programa que te enseña a poner la tecnología al servicio del display marketing de datos. Aprende a planificar, operar, optimizar y analizar campañas digitales en programmatic.
El único programa que te enseña a poner la tecnología al servicio del display marketing de datos. Aprende a planificar, operar, optimizar y analizar campañas digitales en programmatic.
La programática ha entrado con fuerza en el universo de la publicidad digital como una nueva metodología de compra-venta de espacios publicitarios. Sus grandes virtudes son la inmediatez, la transparencia y el vuelco total hacia la importancia y el uso del Data. Analizar a fondo cada eslabón de la cadena es el único método para lograr un entendimiento completo de las lógicas de este sistema.
Este programa superior te ayudará a entender este complejo ecosistema a través de algunas de las plataformas tecnológicas más potentes y sofisticadas, tanto de compra (DSP), como de venta (SSP) y Data (DMP).Conviértete, de la mano de los mejores profesionales del mercado en esta disciplina, en un experto en compra-venta programática. Conoce a fondo las claves de su éxito, el ecosistema, las plataformas y los entresijos del nuevo y complejo paradigma de compra-venta de medios digitales. Domina, tanto a nivel estratégico como práctico, todos los factores que condicionan la publicidad programática.
Este Programa Superior, con un tiempo de duración de 3 meses, embarca a los estudiantes en una aventura educativa con paradas temáticas establecidas por bloques especializados en todos y cada uno de los aspectos importantes de la disciplina, para que los futuros profesionales de la programática entiendan el complejo ecosistema.
Directores o Responsables de marketing, medios, data, tecnología, publicidad o comunicación, a Profesionales de Agencias de publicidad o consultoras digitales y agencias de medios digitales , ya sean comerciales digitales y/o ejecutivos de ventas, Traffickers o profesionales de adops o incluso estudiantes y Licenciados que quieran trabajar o especializarse en esta disciplina. Es tan puntera que cualquier perfil interesado en revolucionar la publicidad digital en España tiene cabida.
o Medios donde comprar publicidad
o Modelos de compra
o Performance vs Branding
o Formatos de publicidad
o Planes de medios
o Papel de las agencias y anunciantes
o Search vs Display
o Social Media
o Redes
o Grupos Editoriales
o Adexchanges & SSPs
o Afiliación
o Email Marketing
o Tageo de páginas
o Tag containers
o Traficado de creatividades
o Análisis de tráfico web por canal
o Customer Journey
o Modelos de atribución
• Estrucutura de creatividad dinámica
• Optimización creativa
• Optimización con data
• Fuentes de data en la creatividad
• Retargeting vs Prospecting
o Adserver, DSP y DMP
o Creatividad
o Estrategia
o Análisis
o Ecosistema y Players
o DSPs de display, vídeo, mobile
o Modelos de data
o Estrategias de compra
o Análisis de resultados
o Por qué compra programática
o Ventajas y obstáculos
o Implementación
o Equipos necesarios
o Agencia o directo
o Case Studies
o Objetivos y KPIs digitales
o Enfoque programático en campañas de notoriedad, afinidad y recuerdo de marca (branding)
o Enfoque programático en campañas de Performance y conversión
o Alternativas, formatos ,KPIs, modelos de compra, set up y optimización de campañas
o Programmatic Video: situación, alternativas, ventajas y formatos
o Usos y recomendaciones
o Addresasable y Connected Tv: situación y evolución en el mercado
o Situación en España
• Mobile In App y Mobile web
• Fortalezas y diferencias de programmatic mobile
• Campañas ad hoc mobile y campañas cross device
• Mobile targeting y medición en dispositivos móviles
• Case studies y ejemplos
o El consumidor digital
o Amazon y Google en el entorno programático: Ecosistema, Consumer Data y Tecnologias
o Activaciones On site y off site
o Las grandes agencias y su approach programático
o Modelos de gestión
o Integración de la disciplina en la estrategia y servicios de la compañía
• Boutiques programáticas y su propuesta de valor
• Modelos de gestión
• Fortalezas y desventajas
• Generación de negocio y modelos complementarios
o Situación de mercado: modelos tradicionales de venta vs modelos programáticos
o Estrategias y políticas comerciales de venta programática
o Deals y RTB
o La data en la cualificación del espacio publicitario
o Situación de mercado: principales players y características
o Plataformas tecnológicas de venta: funcionalidades y elementos clave
o Principales Marketplaces de venta y características
o Set up técnico del ecosistema de venta programática
o Modelos de venta programática
o Herramientas y trucos para la gestión del inventario publicitario
o Perfect priority vs Waterfall
o Últimas tendencias en Programmatica
o Integración del nuevo modelo de compra-venta publicitaria en dispositivos tradicionales
o Presentación de nuevos medios digitales y análisis de posibilidades
o Importancia del Data en el entorno digital
o Big Data como herramienta clave en la nueva planificación publicitaria de anunciantes y agencias
o Modelos de gestión y uso
o GDPR y legislación - Privacidad y control
Dentro de la metodología del programa encontrarás un asesoramiento personalizado dónde el tutor te acompañará en todo momento haciendo el seguimiento necesario, un aula virtual con acceso a los recursos del programa, 100% networking con el tutor, claustro y resto de compañeros procedentes de los 5 continentes y opciones internacionales, dónde el contacto directo con otros mercados, es el complemento perfecto a la especialización en disciplinas digitales.
Si solo buscas información te solventaremos las dudas sin ningún compromiso
Nuestros expertos te ayudarán encontrar lo más adecuado en base a tu perfil y objetivos
Nos ponemos en contacto contigo en breve por el medio que te resulte más cómodo
