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Programa superior en Marketing Digital Avanzado

Integra todas las nuevas tecnologías y herramientas en Marketing Digital: Programática, Marketing Automation, GTM, Search Ads 360...

Tipo
Programa superior
Duración
70 horas
Formato
Presencial
Idioma
Español
Integra todas las nuevas tecnologías y herramientas en Marketing Digital: Programática, Marketing Automation, GTM, Search Ads 360...

Con este nuevo programa obtendrás las habilidades y conocimientos clave para complementar tu conocimiento actual sobre marketing digital desde un punto de vista avanzado.Te capacitarás para asumir los nuevos retos que plantean las diferentes tecnologías, herramientas y paradigmas de consumidor a los que te enfrentas en tu día a día.

¿Qué vas a aprender?

Con una duración de 9 semanas e impartido por expertos digitales en activo, durante este programa, partirás con el nuevo paradigma de viaje del consumidor y con la gestión de proyectos digitales. A partir de ahí abordaremos la preparación de los diferentes activos digitales: la configuración y la preparación para la puesta a punto, la medición, su análisis y la optimización de los mismos. En la siguiente fase abordaremos al consumidor fuera de nuestros activos digitales. Entendiendo y aplicando todo el potencial de las diferentes disciplinas del marketing digital avanzado (SEM/SEO avanzado, Social Media, Programática, marketing automation). Y terminaremos con la medición y análisis de estas actividades con cuadros de mando y herramientas de visualización.

  • Entender y aplicar el marketing digital avanzado al nuevo customer journey.
  • Gestionar proyectos digitales con nuevas herramientas ágiles.
  • Configurar sus propios dashboard de seguimiento de métricas y KPIs avanzados integrando medios propios y de terceros ( CRO, UX, A/B Test)
  • Entender las nuevas oportunidades y técnicas de publicidad programática
  • La integración y aplicación del Data Management Program (DMPs) y del Customer Data Platform (CDP) en la gestión del cliente durante todo el funnel de ventas.
  • Aplicar técnicas y herramientas de marketing automation.
  • Técnicas de marketing Digital B2B
  • Entender cómo crear cuadros de mando para diferentes niveles de la organización usando diferentes herramientas de visualización así como digital research e insights de mercado
¿Qué opinan nuestros alumnos?

Si quieres estar al día de las novedades en el mundo Digital del Marketing y actualizarte ampliando la parte de conocimiento offline que ya tienes, está es la mejor oportunidad.

Margarita García Moraga
Responsable de Comunicación Corporativa
  • #Marketing Digital
  • #CRM
  • #Customer Experience
  • #Publicidad Digital
  • #Redes Sociales
Programa Intensivo
  • 9 semanas
  • 2 días por semana
  • Parte del programa modo online
Especialmente dirigido a

Esta especialmente dirigido Directores o Responsables de marketing, publicidad, Responsables de gestión de proyectos , Responsables de internet y comercio electrónico, Responsables de desarrollo de negocio, Profesionales de agencias publicidad, Profesionales de marketing relacional o Gerentes de PYMES

Ventajas
  • Networking con otros profesionales
  • Acceso a ventajas en Workshops y Eventos
1 convocatoria disponible
Horario y esfuerzo
Entre semana (martes y miércoles de 18:30 a 21:30)
2 meses
Próxima convocatoria
Noviembre 2019
Desde el 05/11/2019
Hasta el 15/01/2020
Matrícula
300 €
Resto del curso
2.600 €
Más información
Estado
Abierta
Matricúlate

Estructura del curso

Gestión de nuevos paradigmas de customer journeys

• El nuevo consumer journey
• Impacto de los dispositivos móviles en el funnel de ventas
• Micromomentos, como aplicarlos en mi estrategia de Marketing
• Flywheel, como dominar el nuevo funnel de ventas

1

Metodologías de gestión de proyectos digitales

• Etapas y tareas clave a desarrollar en un proyecto digital
• Perfiles involucrados en cada etapa
• Herramientas imprescindibles para el éxito del proyecto
• Principales outputs en cada una de las etapas del proceso

2

Web Marketing Avanzado

• UX avanzado (procedimientos y herramientas)
• CRO (procedimientos y herramientas)
• A/B Test: Estrategia, herramientas y conclusiones
• NPS (como activarlo, conclusiones y planes de acción)

3

Analítica web Avanzada

• Introducción y usos de Google Tag Manager (Pixels, Data Layer, viculación de herramientas, NPS)
• Analítica web avanzada: Panel de administración de GA, Vistas, segmentos, KPIs web, mapas de calor
• Google Search Console (vinculación con Analytics)
• Vincular diferentes productos bajo una misma cuenta (ejemplo productos de Google)

4

Marketing Avanzado en buscadores


• Estrategia de posicionamiento en buscadores combinada (SEO y SEM)
• Usos de Search Console en SEO
• Mobile Search Index
• Voice Search
• Como medir el éxito de mi estrategia SEO (KPIs, herramientas y dashboards)
• Metodologías/guía de auditorías SEO
• Estrategia y KPIs SEM
• Automatización SEM ( Herramientas, autobidding...)
• Search ads 360 (funcionalidades, implementación,…)
• Medición y análisis ( como auditar una cuenta y sus resultados)
• Google Shopping

5

Social Media Ads Avanzado

• Estrategia publicitaria en Socia Media
• Social Ads avanzado (Facebook, Linkedin, Twitter, Instagram, Snapchat, Pinterest)
• Configuración Business Manager
• Pixels y medición
• Audiencias, remarketing, catálogo, omnicanalidad
• Social Selling – paid
• Social Listening y herramientas de monitorización y benchmark en Redes Sociales

6

Influencer Marketing

• Cómo diseñar una estrategia de Influencers (identificación, objetivos, procesos...)
• Cómo gestionar, medir e integrar campañas de influencers en tus planes de medios

7

Publicidad Programática

• Ecosistema programática
• DSPs, Bidders; Bids, Private. Market Place Deals Garantizados. Adexchange y header bidding, Trading Desk Vertical: SSP: Como se organiza un inventario, Waterfall e integraciones
• DMPs para alimentar campañas de programática
• Diferentes ecosistemas, ejemplo Google Marketing Platform ( Capmpaign manager, DV360, SA360)
• Tracking, medición y auditado ( IAS, Brand safety, viewability,….)

8

Data Driven Marketing. DMPs y CDPs usos y funcionalidades

• Integración de audiencias en mi plan de programática ( 1st,2nd y 3rd party data)
• DMPs: tipos, configuración y rol
• CDPs: Tipos, configuración e implicaciones

9

Marketing automation

• De Campañas a Journeys de consumidor
• Ecosistema actual y herramientas complementarias
• Modelos de publicidad y datos: first party data, second party data
• Cómo planificar una campaña de publicidad digital sobre un CRM

10

Marketing digital B2B

• Objetivos y target
• Captación de leads en B2B ( linkedin ads?)
• Branded content, PR y contenido de valor en B2B
• CRM y herramientas de ventas ( Hubspot, salesforce pardot, pipedrive,…..)
• Rol del call center

11

Medición, cuadros de mando y digital Research

• Modelos de atribución
• Herramientas de visualización de datos (Tableau, Power BI, Qlick view, data studio
• Diferentes fuentes de datos para nutrir estas herramientas en base a los objetivos
• Cómo integrar una herramienta de visualización de datos y consideraciones
• Qué herramienta y dashboard utilizar según el uso, objeto y target del informe
• Digital Research: herramientas, fuentes de datos y aplicación en análisis y benchmark

12

Metodología

La metodología es blended: durante el programa a través del aula virtual tendrás todo el contenido necesario (contenido web, vídeos y webinars en directo) para que adquieras el conocimiento del programa por ti mismo y con ayuda del Director del programa. Y además tendremos las sesiones presenciales 100% prácticas. Para trabajar, desarrollar, poner en práctica y discutir en grupo todo lo que vamos aprendiendo.

WEBINARS Y TALLERES PRÁCTICOS PRESENCIALES
PROCESOS DE INTERACCIÓN GRUPAL PRÁCTICA
MODALIDAD BLENDED PRESENCIAL Y ONLINE
AULA VIRTUAL CON ACCESO A TODOS LOS CONTENIDOS DEL PROGRAMA

Valor Añadido ICEMD

Garantía y Compromiso ICEMD
Tu satisfacción es nuestro objetivo principal.
Si tienes que abandonar el programa durante las dos primeras semanas, podrás repetirlo sin coste alguno dentro del mismo año académico o del siguiente.
Ninguna otra escuela te ofrece una garantía similar.
Empleabilidad talento digital.
La Unidad de Desarrollo Profesional ICEMD-ESIC tiene como misión mejorar, promover y poner en valor el desarrollo de nuestros alumnos y antiguos alumnos.
Doble Titulación Europea.
ICEMD otorga a sus alumnos las titulaciones europeas en Marketing Directo e Interactivo. Estas titulaciones son acreditadas en Bruselas (PEEAC, Pan-European Education and Accreditation Committee), y otorgadas por FEDMA (Federation of European Direct & Interactive Marketing)

Información de pago

Matrícula
300 €
Resto del curso
2.600 €

Antes de comenzar el programa deberás abonar el pago de la Matrícula: 300.00 €

Para abonar el importe del resto del programa, lo podrás hacer de las siguientes maneras:

  • Pago al contado: 4% de descuento
  • Pago fraccionado: 4 cuotas

Descuentos de hasta 20% según colectivo:

  • Asociados ADIGITAL
  • Referenciamiento Profesores ICEMD / ESIC
  • Antiguos Alumnos Asociados Alumni
  • Antiguos Alumnos NO Asociados Alumni
  • Convenio ESIC – EMPRESA

Selecciona en el proceso de inscripción el colectivo al que perteneces para que se te aplique el descuento de forma automática.

En caso de pertenecer a varios colectivos, los descuentos no son acumulables. Se aplicará el mayor de ellos.

  • Becas por desempleo:
    Facilitamos el acceso a la formación a aquellas personas que en estos momentos cuentan con menos recursos.
  • Becas para extranjeros / no residentes en Madrid:
    Previo estudio en base a criterios económicos y académicos.

Programa bonificable por la Fundación Tripartita. Por favor, indiquemos si se lo va bonificar para poder gestionar los trámites administrativos necesarios.

Establecemos acuerdos de formación con condiciones preferentes para empresas, para facilitar el desarrollo de sus empleados.

  • Gestión gratuita
  • Acuerdos de formación

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