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Curso especializado en Publicidad Digital

Desarrolla, gestiona y mide campañas de publicidad y comunicación interactiva en internet y otros medios digitales

Tipo
Curso especializado
Duración
60 horas
Formato
Online
Online
Idioma
Español
Conquista al nuevo consumidor digital

Aprende las nuevas disciplinas de más alto impacto en publicidad en medios digitales.

¿Qué vas a aprender?

Las marcas se mueven cada día más en un entorno digital con audiencias millonarias y consumidores qué les demandan más información y compromiso. Por eso es necesario qué dispongan de estrategias de marketing y publicidad específicas para el mundo online. Y ese cambio empieza en ICEMD.

Un Curso intensivo de 2 meses impartido por expertos digitales en activo, durante el cual conocerás en profundidad qué oportunidades, estrategias, técnicas, medios y formatos son necesarios para conseguir una publicidad digital altamente efectiva.

Con una metodología basada en el aprendizaje práctico y la aplicabilidad real, al final del Curso obtendrás una titulación qué te permitirá acceder a titulaciones superiores ICEMD y configurar tu formación a medida.

  • Comprenderás al nuevo consumidor digital y cómo utilizar internet para tomar el pulso a tu marca y la competencia
  • Aprenderás a monitorizar resultados, planificar los medios digitales o cómo generar notoriedad y leads
  • Conocerás las nuevas formas de publicidad digital: display, rich media, affiliate marketing, mobile marketing, social media optimización...
  • Profundizarás en la creación de campañas de SEM y optimización en buscadores
  • Trabajarás con casos reales de empresas actuales
  • Tendrás a tu disposición un Aula Virtual 24 horas al día
¿A quién va dirigido?
  • Responsables de Internet y comercio electrónico
  • Responsable de marketing y comunicación
  • Directores y Jefes de marketing
  • Jefes de producto
  • Responsables de gestión de clientes
  • Responsables de publicidad
  • Responsables y profesionales de desarrollo de negocio
  • Profesionales de marketing relacional
  • Empresarios y directivos de PYMES

Me ha gustado mucho este curso, era justo lo que estaba buscando ya que entra en materia desde el principio, y quería profundizar en la publicidad digital en vez de hacer otro curso genérico.

Maria Valverde MARTINEZ, Media Promotions and Exhibitor Relations en Warner Bros. Pictures
Horario y esfuerzo
3 meses
Próxima convocatoria
Septiembre 2019
Desde el 23/09/2019
Hasta el 08/12/2019
Matrícula
350 €
Resto del curso
1.350 €
4%
de descuento si pagas al contado
Más información
Estado
Abierta
Matricúlate

Estructura del curso

La planificación y contratación de medios digitales

• Principales actores del mercado publicitario online.
• Actores convencionales del mercado publicitario.
• Nuevos actores con la entrada del Real Time Biding (RTB).
• La Planificación de Campañas Digitales Integradas: cómo conseguir el máximo ROI.
• Cuadro de Mando de control de inversión publicitaria.
• Negociación y compra de campañas.
• Principales herramientas de planificación.
• Aspectos básicos legales a tener en cuenta

1

Performance. RTB y display advertising

• Evolución y actualidad del Display Advertising
• Behavioral Targeting
• Adservers
• Display en Mobile y en Video
• Rich Media
• Medición de visibilidad y resultados
• Funcionamiento de la publicidad programática
• Modelos de atribución

2

Las métricas y el análisis de resultados de la inversión en los medios digitales

• Adservers
• Funcionamiento y tipos
• Trafficking
• Conceptos
• Seguimiento de campañas
• Métricas tradicionales, seguimiento de campaña y otras métricas a tener en cuenta: GRP?s digitales
• CrossMedia
• Interacciones: Número, Tiempo y Coste por Engagement.

3

Creatividad en Copy y Arte

• AIDA en el entorno online
• Redactar titulares para anuncios de AdWords, el ?Asunto? del email, el banner, etc.
• Cómo persuadir con 6 principios psicológicos
• Crear ofertas que empujan al clic y al check-out
• Eliminar miedos y pereza: garantías y aceleradores
• Copy y credibilidad: auto-responders, palabras que suman y que restan y elección de imágenes o ilustraciones
• Cómo lee el ojo humano una pantalla de ordenador y tipografías offline versus online
• El uso del color y sus emociones
• Los 7 motivadores de la respuesta

4

Search Engine Marketing (SEM): Fundamentos, opciones y puntos importantes en la Estrategia SEM

• Objetivo de un buscador.
• Terminología básica SEM.
• SEO vs SEM.
• Cómo calcula Google el ranking de los anuncios en Google Adwords.
• Opciones en Google Adwords.
• Características y componentes de una Cuenta de Google Adwords.
• La estrategia SEM, definición de puntos básicos

5

Google Adwords y Adwords Editor: Diferencias entre Interfaces e Implementación de Campañas

• Diferencias entre la interfaz de adwords y Adwords Editor
• Creación de campañas, grupos de anuncios, keywords, landings y realización de modificaciones en la interfaz de adwords
• Creación de campañas, grupos de anuncios, keywords, landings y realización de modificaciones en adwords editor

6

Técnicas principales para la creación y optimización de Landing Pages

• La landing page NO es una página web.
• Cómo elegir entre squeeze pages, long landing pages, microsites o nada de lo anterior.
• El chiquero de las landings pages.
• Estructura y elementos para motivar la respuesta.
• Copy & Arte de una landing page.
• La materia prima: el análisis previo. Analytics y más.
• El test split A/B: dar con el caballo ganador.
• ¿Por qué abandonan? Herramientas de investigación.
• El test multivariable: sacarle brillo al campeón

7

Email marketing en publicidad

• Fases de creación de un email
• A quién: listas propias y externas
• El qué: USP, oferta, características y beneficios, early-birds, garantías
• El cómo: elección de formato: ¿concierto para una nota?
• Estructura: AIDA aplicada al e-mailing
• Credibilidad: qué hacer cuando un oso os persigue
• La parte gráfica del e-mail
• Métricas y tests en el e-mail
• El caso particular de las news-letters
• La maravilla de los "auto-responders": series de e-mails que derriban murallas

8

Affiliate Marketing

• Identificación de Redes Afines
• Adaptación de tus comunicaciones a las redes afines
• Acciones co-marketing: email, presencia en web, publicidad...
• Cómo generar base de datos a través de Affiliate Marketing
• Principales métricas de Affiliate Marketing
• Planificación y negociación de acuerdos

9

Mobile Marketing, Geolocalización e Internet TV

• Mobile Marketing
• Mobile marketing y las (nuevas) aplicaciones móviles en el marketing.
• Planificación de la estrategia de comunicación móvil.
• Métricas: Análisis y resultados.
• Geolocalización: de lo universal a lo local
• Internet TV y Televisión Interactiva
• Campañas multiplataforma, multisegmento, multipersonalización

10

SMO (Social Media Optimization): Cómo hacer publicidad y optimizarla en Redes Sociales

• Centrando el objetivo: ¿cuando se realiza una proyecto de marketing en redes y medios sociales?
• Beneficios concretos: alcance de objetivos, control y medición de resultados.
• Redes sociales de ocio y profesionales:
• Medios sociales: hablemos de blogs:
• Sindicación de contenido y podcasts:
• Análisis del ROI en acciones publicitarias en Social Media

11

Metodología

Con una metodología basada en el aprendizaje práctico y de la mano de expertos digitales en activo, durante 9 meses profundizarás en las más avanzadas técnicas de marketing en entornos digitales, la innovación digital y en el entendimiento de las tecnologías de más alto impacto como Marketing Automation, SEO, SEM, Analytics, E-commerce,...y mucho más.

Proyectos con marcas Reales
Acompañamiento personalizado
100% Networking
Trabajo de investigación en formato whitepaper
Aula virtual
Salidas internacionales

Información de pago

Matrícula
350 €
Resto del curso
1.350 €
4%
de descuento si pagas al contado

Antes de comenzar el programa deberás abonar el pago de la Matrícula: 350.00 €

Para abonar el importe del resto del programa, lo podrás hacer de las siguientes maneras:

  • Pago al contado: 4% de descuento
  • Pago fraccionado: consulta plazos

Descuentos de hasta 20% según colectivo:

  • Asociados ADIGITAL
  • Referenciamiento Profesores ICEMD / ESIC
  • Antiguos Alumnos Asociados Alumni
  • Antiguos Alumnos NO Asociados Alumni
  • Convenio ESIC – EMPRESA

Selecciona en el proceso de inscripción el colectivo al que perteneces para que se te aplique el descuento de forma automática.

En caso de pertenecer a varios colectivos, los descuentos no son acumulables. Se aplicará el mayor de ellos.

  • Becas por desempleo:
    Facilitamos el acceso a la formación a aquellas personas que en estos momentos cuentan con menos recursos.
  • Becas para extranjeros / no residentes en Madrid:
    Previo estudio en base a criterios económicos y académicos.

Programa bonificable por la Fundación Tripartita. Por favor, indiquemos si se lo va bonificar para poder gestionar los trámites administrativos necesarios.

Establecemos acuerdos de formación con condiciones preferentes para empresas, para facilitar el desarrollo de sus empleados.

  • Gestión gratuita
  • Acuerdos de formación

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