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Curso especializado en Marketing Digital

Integra los medios digitales en las estrategias de marketing y comunicación

Tipo
Curso especializado
Duración
60 horas
Formato
Presencial
Idioma
Español
Curso Especializado de Marketing Digital

Lo digital lo ha cambiado todo y ya es hora de recuperar el control de la relación de tu marca con tus clientes en un entorno digital

¿Qué vas a aprender?

El nuevo ecosistema digital ha generado un nuevo tipo de consumidor más exigente y consciente de su poder frente a las marcas. Por eso ya no sirven los métodos tradicionales de marketing y publicidad, y es necesario plantearse la comunicación online desde otro punto de vista. Y ese cambio empieza en ICEMD.

Un Curso intensivo impartido por expertos digitales en activo, durante el cual aprenderás a comunicar con éxito tu producto o servicio a través de Internet y los nuevos medios digitales (mobile marketing, geolocalización, TV digital). Además conocerás temas como usabilidad, SEO y comercio electrónico.

  • Aprenderás a crear e implantar un Plan de Marketing Digital
  • Sabrás cómo diseñar una web orientada a maximizar la experiencia del usuario
  • Conocerás las técnicas fundamentales de Marketing Digital para implantarla en tu estrategia de marketing
  • Dominarás la captación, cualificación y fidelización de clientes a través de soportes digitales
  • Tendrás a tu disposición un Aula Virtual 24 horas al día
¿A quién va dirigido?
  • Responsables de marketing, publicidad y comunicación
  • Responsables de eMarketing
  • Responsable de tecnologías
  • Jefe de proyectos, Analistas, Programadores
  • Responsables de comercio electrónico
  • Profesionales de desarrollo de negocio
  • Profesionales de agencias y consultoras interactivas
  • Gerentes de PYMES
  • #Marketing Digital
2 convocatorias disponibles
Horario y esfuerzo
Fin de semana (viernes de 16:30 a 21:30h y sábados de 9:00 a 14:00h)
1 mes
Próxima convocatoria
Octubre 2019
Desde el 25/10/2019
Hasta el 30/11/2019
Matrícula
300 €
Resto del curso
2.400 €
4%
de descuento si pagas al contado
Más información
Estado
Abierta
Matricúlate
Horario y esfuerzo
Fin de semana (viernes de 16:30 a 21:30h y sábados de 9:00 a 14:00h)
2 meses
Próxima convocatoria
Octubre 2019
Desde el 25/10/2019
Hasta el 14/12/2019
Matrícula
300 €
Resto del curso
2.400 €
4%
de descuento si pagas al contado
Más información
Estado
Abierta
Matricúlate

Estructura del curso

Diseño y Creación de un Plan de Marketing Digital

• Estrategias competitivas en un entorno crecientemente digital, unipersonal y global
• Relación cadena de valor: anunciantes, agencias, centrales de medios, medios digitales
• Grandes tendencias en el mercado digital
• Definición y objetivos de un Plan de Marketing Digital
• Segmentación y definición del público objetivo en Internet y herramientas de la comunicación digital
• Elaboración de un plan de comunicación y promoción en Internet
• Métricas del marketing digital
• Los factores de éxito para hacer una buena estrategia digital

1

Usabilidad Web y Mobile Web (UX)

• Un concepto clave para el éxito de una página web: la usabilidad y la experiencia de usuario
• Definición y atributos
• Usabilidad y ROI
• Cómo conseguir páginas web exitosas (Diseño centrado en el usuario):Análisis y requisitos
• Técnicas de investigación de usuarios (Benchmarking, entrevistas, encuestas, etc)
• Arquitectura de información (cardsorting, criterios de organización, etc)
• Prototipado (wireframes)
• Técnicas de evaluación y testing (test de usabilidad)
• Usabilidad en web mobile

2

Análisis de la Rentabilidad (ROI) en un Plan de Marketing Digital

• El ROI Digital: fundamentos y cuestiones generales
• Métodos de cálculo de ingresos en eCRM
• Métodos de cálculo de optimización de costes en Internet
• Cálculo de costes e inversiones
• La prima de riesgo, el TIR, el VAN y el Payback
• Ejemplos de cálculo de ROI de acciones y programas de marketing

3

Search Engine Optimization (SEO)

• Herramientas de búsqueda
• Funcionamiento de los buscadores
• ¿Qué hacer para que nos indexen por primera vez?
• ¿Qué hacer para que NO nos indexen los buscadores?
• Optimización de páginas Webs
• Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento
• Posicionamiento en Google
• Posicionamiento en otros buscadores principales
• Evitar técnicas penalizadas por los buscadores
• Estudios sobre la posición en los resultados de búsquedas

4

Search Engine Marketing (SEM)

• Objetivo de un buscador
• Terminología básica SEM
• SEO vs SEM
• Cómo calcula Google el ranking de los anuncios en Google Adwords
• Opciones en Google Adwords
• Características y componentes de una Cuenta de Google Adwords
• La estrategia SEM, definición de puntos básicos

5

Analítica Web

• Visión analítica Web
• Tipos de herramientas
• Google Analytics: Administración, Informes tiempo real, Público/Audiencia, Adquisición, Informes de comportamiento, Conversiones

6

Generar y cualificar leads en Marketing Digital

• Planificación de Estrategias de Captación
• Las claves para comunicar de manera eficaz a través de la web
• E-mail marketing y creación de sites para campañas de promoción
• Product Placement, comunicación y relaciones públicas en internet
• Identificación de sites afines para acciones co-branded
• E-Retailer o como promocionar a través de webs del distribuidor
• Social media y publicidad contextual
• Generación de base de datos a través de medios online
• Buzz Marketing: Word-of-Mouth Marketing, Buzz, Viral y Marketing de Guerrilla

7

Estrategias de Fidelización y Vinculación a través de internet

• Objetivos de fidelización digital económicos
• Creación de un Programa de fidelización online
• Plan de incremento de valor de clientes: segmentación, personalización, plan de contactos
• Generación de visitas fieles
• Acciones de fidelización sobre el tráfico del sitio Web
• Customer Churn Analysis: Parámetros, cálculos e indicadores

8

Social Media Strategy

• Social Media Strategy: la integración de las principales redes sociales en objetivos y estrategias de negocio
• Centrando el objetivo: ¿cuándo se realiza una proyecto de marketing en redes y medios sociales?
• Beneficios concretos: alcance de objetivos, control y medición de resultados.
• Redes sociales de ocio y profesionales
• Medios sociales: hablemos de blogs
• Sindicación de contenido y podcasts
• Social Ads

9

Las claves para crear una tienda en internet

• Estado actual y futuro del ecosistema del ecommerce
• Estrategia y planificación en ecommerce
• Las operaciones de una tienda online: Catálogo y contenidos, Logística, Cobros y facturación, Tecnología, Equipo necesario, Atención al cliente y proveedor
• Optimización del ecommerce
• Internacionalización
• Cuenta de resultados de un ecommerce

10

Mobile Marketing, Geolocalización e Internet TV

• Mobile Marketing
• Mobile marketing y las (nuevas) aplicaciones móviles en el marketing.
• Planificación de la estrategia de comunicación móvil.
• Métricas: Análisis y resultados.
• Geolocalización: de lo universal a lo local
• Internet TV y Televisión Interactiva
• Campañas multiplataforma, multisegmento, multipersonalización

11

Aspectos legales del ámbito de marketing, publicidad y contenido digital

• Fundamentos para la elección de la marca, el eslogan y el dominio
• Información obligatoria que debe mostrar un negocio en Internet
• Normativa sobre publicidad online en webs y perfiles en redes sociales
• Protección de datos (GDPR) aplicada a webs, perfiles en redes sociales, presencia online y campañas de marketing
• Derechos de imagen para el uso de fotografías y vídeos en Internet
• Derechos de Autor. Medios para resguardar la propiedad intelectual y los desarrollos de la empresa
• Requisitos para lanzar legalmente campañas de e-mail marketing y publicidad en redes sociales
• Aspectos legales tener en cuenta en sorteos, concursos y otras promociones en Internet
• Derechos básicos de los consumidores y usuarios en Internet. Derecho de desistimiento
• Normativa sobre ciberseguridad para comercios online y nuevos medios de pago

12

Metodología

Dentro de la metodología del programa encontrarás un asesoramiento personalizado dónde el tutor te acompañará en todo momento haciendo el seguimiento necesario, un aula virtual con acceso a los recursos del programa, 100% networking con el tutor, claustro y resto de compañeros procedentes de los 5 continentes y opciones internacionales, dónde el contacto directo con otros mercados, es el complemento perfecto a la especialización en disciplinas digitales.

Acompañamiento personalizado
100% Networking
Desarrollo Profesional
Aula Virtual

Información de pago

Matrícula
300 €
Resto del curso
2.400 €
4%
de descuento si pagas al contado

Antes de comenzar el programa deberás abonar el pago de la Matrícula: 300.00 €

Para abonar el importe del resto del programa, lo podrás hacer de las siguientes maneras:

  • Pago al contado: 4% de descuento
  • Pago fraccionado: consulta plazos

Descuentos de hasta 20% según colectivo:

  • Asociados ADIGITAL
  • Referenciamiento Profesores ICEMD / ESIC
  • Antiguos Alumnos Asociados Alumni
  • Antiguos Alumnos NO Asociados Alumni
  • Convenio ESIC – EMPRESA

Selecciona en el proceso de inscripción el colectivo al que perteneces para que se te aplique el descuento de forma automática.

En caso de pertenecer a varios colectivos, los descuentos no son acumulables. Se aplicará el mayor de ellos.

  • Becas por desempleo:
    Facilitamos el acceso a la formación a aquellas personas que en estos momentos cuentan con menos recursos.
  • Becas para extranjeros / no residentes en Madrid:
    Previo estudio en base a criterios económicos y académicos.

Programa bonificable por la Fundación Tripartita. Por favor, indiquemos si se lo va bonificar para poder gestionar los trámites administrativos necesarios.

Establecemos acuerdos de formación con condiciones preferentes para empresas, para facilitar el desarrollo de sus empleados.

  • Gestión gratuita
  • Acuerdos de formación

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