MÓDULO 1
MARKETING EN INTERNET
- Diseño y Creación de un Plan de Marketing Digital.
- Análisis de la Rentabilidad (ROI) en un Plan de Marketing en Internet.
- Estrategias de comunicación, promoción y generación de leads a través de Internet.
- Estrategias de Fidelización y Vinculación a través de Internet.
- Redes Sociales y Crowdsourcing: cómo conectar con el nuevo consumidor.
- Analítica Web: Cómo medir y optimizar los procesos críticos de nuestra web.
- Search Engine Optimizer (SEO): cómo optimizar el posicionamiento en buscadores de manera natural.
- Mobile marketing e Internet TV.
MÓDULO 2
PUBLICIDAD DIGITAL
- El mundo de la publicidad Online: negocio, actores, medios.
- Las claves para conocer y negociar medios digitales.
- Las métricas y el análisis de resultados en campañas de publicidad digital.
- Investigación de Mercados a través de Internet.
- Creatividad directa aplicado a la Publicidad Digital.
- E-mail marketing y Affiliate Marketing: planificación de medios y soportes.
- Search Engine Marketing (SEM): planificación, ejecución y medición de campañas SEM.
- SMO (Social Media Optimization): cómo hacer publicidad y optimizarla en Redes Sociales.
- Las Relaciones Públicas en Internet.
MÓDULO 3
GESTIÓN Y PRODUCCIÓN DE PROYECTOS DIGITALES
- Dirección y Gestión de Proyectos Online
- Organización de un Departamento de Producción Digital
- Usabilidad: construcción y Desarrollo de un Site de éxito
- Construcción y desarrollo de una Web de éxito.
- Dirección de Arte en un entorno online
- Copy Online: redacción de textos ganadores en medios digitales
- Casuística de producción aplicada a proyectos en el Móvil
- Aspectos jurídico-prácticos de los contenidos publicitarios en el entorno digital
MÓDULO 4
MARKETING DIRECTO INTEGRADO
- Introducción al marketing directo integrado y su entorno.
- Técnicas de Marketing Directo para convertir un producto o servicio en una “Oferta Irresistible”.
- Los factores de éxito de la creatividad en marketing directo.
- Cómo desarrollar mailings que despierten la atención y llamen a la acción.
- Cómo generar respuesta a través de los Medios Masivos.
- Cómo integrar el e-mailing en campañas de marketing directo integrado.
- Comunicación y generación de leads a través de Relaciones Públicas y Eventos.
- Comunicación directa e interactiva a través del móvil.
- Ejecución de campañas a través de telemarketing.
MÓDULO 5
GESTIÓN DE CAMPAÑAS INTEGRADAS
- Los fundamentos legales que debemos conocer antes de realizar una Campaña: la aplicación de la LOPD y la LSSI.
- Planificación, control y seguimiento de una campaña de marketing directo integrado.
- Cómo gestionar de manera eficaz campañas de email Marketing.
- La fase de investigación de campaña.
- El punto de partida: elaborar un briefing completo.
- Análisis de márgenes y de costes permitidos.
- Planificación y Contratación de los Medios Masivos para generar repuesta directa.
- Planificación y Contratación de Bases de Datos Off line y Online.
- Producción de campañas de marketing directo.
- La importancia crucial del test de campañas, análisis de resultados y roll-out.
MÓDULO 6
CREATIVIDAD DIRECTA E INTERACTIVA
- Introducción a la Creatividad en Marketing Directo.
- La parte ‘científica’ del proceso creativo.
- Dale una vuelta a los textos. Mejoremos el copy.
- Optimización del briefing creativo.
- Folletos: el escaparate del producto y la oferta.
- Los mailings tradicionales.
- Dale una vuelta al diseño. Mejoremos la dirección de arte.
- Las cartas pueden y deben ser muy creativas.
- Los mailings que no son mailings.
- Creatividad directa en marketing digital.
- Web 2.0 y la fiebre del marketing viral.
- Los medios masivos también pueden ser marketing directo.
- Guerrilla Marketing, Street Marketing, Ambient Marketing y demás cosas que se hacen en la calle.
- Los famosos 360º.
Por favor ten en cuenta que los tres Talleres Magistrales del Presidente de ICEMD Joost van Nispen tendrán lugar en los siguientes días y horarios:
Sábado 14 de Noviembre 2009: 15:30-20:30h.
Sábado 16 de Enero 2010: 15:30-20:30h.
Sábado 8 de Mayo 2010: 15:30-20:30h.
Nota: Dependiendo del calendario festivo, es posible que alguna clase se celebre en horario de sábado tarde, para respetar el programa