Introduccion al marketing en Internet

• Alcance del e-marketing
• Cadena de valor de Internet
• Actores: Anunciantes, Vendedores, Usuarios
• Aspectos básicos legales que aplica al entorno digital

Diseño de un plan de e-marketing

• Definición y objetivos de un Plan de Marketing Digital
• Los factores de éxito para hacer una buena estrategia digital
• Como localizar público objetivo en Internet
• Elaboración de un plan de comunicación y promoción en Internet
• Planificación y contratación de diferentes formatos en los canales de comunicación de Internet
• Resultados de campañas de publicidad en Internet
• Métricas y análisis de resultados.

Construcción y desarrollo de una Web de éxito

• Arquitectura Web
• Arquitectura de Información
• Experiencia de usuario
• Definición y diseño conceptual y funcional
• Objetivos y necesidades
• Mercado objetivo/requisitos de usuario: "User Profiling"
• Contenidos: inventario, estructura, “Card-sorting”
• Arquitectura de Información
• Diseño y copy en una web
• Accesibilidad del site

Marketing en Buscadores: Posicionamiento Orgánico o Natural (SEO)

• Herramientas de búsqueda.
• Funcionamiento de los motores de búsqueda.
• ¿Qué hacer para que nos indexen por primera vez?.
• ¿Qué hacer para que NO nos indexen los buscadores?.
• Optimización de páginas Webs.
• Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento.
A
• Posicionamiento en Google:
  • Concepto de Popularidad (PageRank).
  • Que hacer para ganar popularidad: Técnicas de Link Building.
  • Relevancia.
  • Copywriting en Buscadores.
• Posicionamiento en otros buscadores principales.
• Evitar técnicas penalizadas por los buscadores.
• Estudios sobre la posición en los resultados de búsquedas.
• Práctica: Analizar caso real proyecto SEO.

Marketing en Buscadores: Promoción en Buscadores (SEM)

• Sistemas de Pago Por Click.
  • Adwords
  • Espotting
  • Overture
• Enlaces Patrocinados
• Creación y Gestión de campañas de PPC.
• Cómo mejorar campañas de PPC.
  • Copys.
  • Landing pages.
• Análisis de la Rentabilidad.
• Ejemplo de campañas reales.
• Campañas en Red de Contenidos.
• Site targeting.
• Publicidad Contextual.

Retención y Fidelización on line

• Creación de un Programa de fidelizacion on line
• Generación de visitas fieles
• Acciones de fidelización sobre el tráfico del sitio Web
• Gestión de la relación con el cliente (e-CRM)
• MGM on line
• Objetivos de fidelización en Internet
• Planificación e integración de canales
• Web 2.0
• Creación de comunidades virtuales
• Internet Video & Internet TV
• Redes sociales y la comunicación on line

Analítica Web

• Performance Marketing
• Toma de decisiones basAadas en datos.
• A/B & Multivariate Testing.
• Google Analytics y otras h?erramientas…
• Cómo medir y optimizar los procesos críticos de nuestra web.
• Posición instantánea y media del sitio.

Mobile marketing & Internet TV

• ¿Qué es Internet Mobile?
• Servicios en Internet Mobile
• Marketing Mobile o next Communications step
• Conectividad, ubicuidad y personalización
• Campaña de comunicacion a través de Mobile
• La importancia de la imagen en la comunicación on line
• Nuevos modelos de negocio con Internet TV
• Integración de contenidos multiplataforma
• Campañas multiplataforma, multisegmento, multipersonalización