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ESTE
ES EL PROGRAMA DEL CURSO
1.-
La fase de planificación e investigación
de campaña
· Planificación de campaña.
· Fuentes de información de clientes
y potenciales.
· Investigación de mercado (cuali-cuanti).
· Estudios de consumo de medios.
· Planificación de medios en base
a la información.
· Estrategia de medios en base a objetivos
de campaña: generación de respuesta,
solicitud de información, influenciar en
la actitud frente a la compra o refuerzo de valores
y actitudes.
· Factores claves de estructura de mensajes
en cada medio para generar respuesta.
2.-
Cómo planificar y contratar medios masivos
para generación de respuesta:
· Terminología de los medios.
· Indicadores utilizados fundamentales.
· Planificación y compra de medios.
· Panorama de los Medios en España.
· Uso de los Medios Masivos para generar
respuesta.
· Medición y Análisis de
Resultados de respuesta.
· Ejercicio Práctico.
3.-
Cómo planificar y contratar medios directos:
· Peculiaridades de la planificación
de medios directos.
· Listas y Bases de Datos.
· El Proceso de planificación y
contratación de listas.
· Test y Análisis de Resultados.
· Ejercicio Práctico.
4.-
Cómo planificar y contratar medios digitales:
· Panorama de los Medios Digitales en España.
· Indicadores utilizados fundamentales
en medios digitales.
· Formatos digitales.
· Medios digitales.
· Planificación y compra de medios
digitales.
· Uso de los Medios Digitales para generar
respuesta.
· Medición y Análisis de
Resultados de respuesta.
· Ejercicio Práctico.
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