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ESTE
ES EL PROGRAMA DEL CURSO
1.-
Del diseño a la producción: factores
claves para el éxito de la campaña
· Selección de Listas
· Estimación de Cantidades
· Planificación de Test y análisis
de resultados
· Timing de campaña
· Concepto y desarrollo Creativo
· Costes directos en la producción–
variables y fijos –
2.-
Control de producción en la ejecución
creativa:
· Viabilidad de ejecución del concepto
creativo de campaña
· Identificación de oportunidades
de ahorro de costes
· Factores de riesgo
· Revisión de elementos respuesta
· Tamaños de las piezas
· Codificación de piezas
· Materiales
· Limitaciones legales y técnicos
· Viabilidad económica
3.-
Cuadro de mando de producción:
· Check list de conceptos de campaña
· Calendario: planificación de tiempos
de cada una de las fases
· Valoración económica de
cada concepto
· Realización de la Matriz Mailing
& test
· Lista de piezas y componentes
· Tamaños, gramajes y desarrollos
· Envío
· Proceso de aprobaciones agencia-cliente
4.-
Pre-producción:
· Preparación del arte final para
la impresión:
· Adecuación de tamaños
· Fuentes
· Imágenes
· Pantones
· Fotografías: realización
vs banco de imágenes
· Fotomecánica
· Retoques de imágenes
· Pruebas de color
5.-
Producción:
· Métodos de impresión
· Tipos de papel
· Elección y compra del papel (maximización)
· Sobres: tamaños, contratación,
inspección postal, solapa para ensobrado,
limitaciones creativas.
· Métodos de impresión
· Medios digitales
· Cómo elegir y contratar un proveedor
6.-
Personalización:
· Sistemas de personalización
· Codificación de piezas
· Cabeceras: nombre + sexo
7.-
Manipulado:
· Manual
· Automático
8.-
Distribución postal:
· Acondicionamiento: clasificación
y separación
· Tratamiento postal
· Tratamiento de devoluciones
· Previsión de proceso de fulfillment
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