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Gonzalo Figari
Presidente de REMO D6
 15-4-2008

 

Hace poco leí que los niños están conectados a Internet y al mismo tiempo están viendo la tele ¿Quién ha ganado terreno a quien? Creo que el mundo está cambiando a cada segundo y eso es lo más apasionante de nuestro negocio. Pero para ser sincero, yo en lo que realmente creo es en el poder de las ideas como el gran factor de cambio. Ideas que afectan los sentidos y consiguen resultados. Soy “fan” de las buenas ideas antes que de cualquier medio o formato. Ideas con concepto potente y creadas para salir a Internet. Para aparecer en tu móvil. En marketing directo. En publicidad, etc… El medio no es la idea.
     
 
Internet, las potentísimas redes sociales cada vez más usadas…los soportes no convencionales están ganando terreno, día a día, mes a mes, a los soportes clásicos. ¿Cree que el marketing directo español está tomando buena nota? ¿A los españoles les falta osadía para lanzarse de cabeza a estos nuevos caminos?
Hace poco leí que los niños están conectados a Internet y al mismo tiempo están viendo la tele ¿Quién ha ganado terreno a quien? Creo que el mundo está cambiando a cada segundo y eso es lo más apasionante de nuestro negocio. Pero para ser sincero, yo en lo que realmente creo es en el poder de las ideas como el gran factor de cambio. Ideas que afectan los sentidos y consiguen resultados. Soy “fan” de las buenas ideas antes que de cualquier medio o formato. Ideas con concepto potente y creadas para salir a Internet. Para aparecer en tu móvil. En marketing directo. En publicidad, etc… El medio no es la idea. Y las ideas buenas son las que dan vida a todos los medios. Tal vez a todos nos falte más audacia, pero lo importante es no dejar de intentarlo cada día. Buscar una buena idea todos los días que te queden de vida.

Se ha formado y ha trabajado muchos años en Sudamérica. ¿Qué es lo mejor y lo peor del marketing directo de la región? ¿Qué puede aprender España de esta región y qué Iberoamérica de la “madre patria”?

Hoy todo está muy cerca se puede hablar de la Iberoamérica creativa del marketing directo. Hay mucha gente de mi continente trabajando en España, nos une un idioma y la misma cultura. Lo que cambia no es el profesional. Lo que cambian son los mercados. Trabajar en Perú, Chile, Argentina y España es muy diferente. Ni peor ni mejor, depende de los gustos. Pero claramente son mercados diferentes. Pero para responder a la parte final de la pregunta, España debe ser más audaz y Latinoamérica debe ser menos informal. Y esto se puede aplicar a todo.

El objetivo “nuclear” del marketing es vender un producto o un servicio. ¿Qué es lo más importante, la creatividad, la calidad del producto, el contacto con el cliente? 

La idea.  La creatividad. La creatividad no es la cereza del helado, es el helado completo. La creatividad lo es todo. Una buena idea es lo más efectivo para conseguir un objetivo.

¿Cuál cree que es, actualmente, el mejor canal o medio del que dispone el marketing directo para llegar al consumidor español?  

El que aún no se ha inventado.

  ¿Cree que es obsoleta la clasificación del marketing en varios subtipos tal y como se estudia y se aplica actualmente?

Yo creo que hay cosas que son muy útiles y son de diversas épocas. Todo aporta y es bueno por cultura general que se estudie el marketing pero desde la visión “Historia del marketing”. Lo nuevo está en la calle.

Estudió teatro, incluso ha trabajado en radio y televisión. ¿Qué ha aprendido de estos medios que se pueda aplicar al marketing directo?

Todo. Teatro es creatividad. El poder de tu imaginación.  Exactamente lo mismo que es la radio. Y la tele. Todas ellas son formas/canales de comunicación, como el marketing directo. Perder el miedo a crear en directo. Perder el miedo a expresarte claramente. Incluso estudié cursos de clown y de bufón, para aprender principalmente a reírme de mí. Y luego aprendí a hacer reír al resto.

La economía internacional (y concretamente la española) lleva meses inmersa en una desaceleración que ya ha hecho mella en muchos sectores. El marketing y la publicidad, sin embargo, parece que pueden encontrar en 2008 un año de crecimiento, apoyado básicamente (según muchos expertos) en los Juegos Olímpicos de Pekín. En su opinión, ¿2008 es un año de precrisis para el sector? ¿Lo peor está por llegar en 2009?

Mi respuesta a esta pregunta es una frase: “No hay tiempos malos. Hay tiempos mal trabajados”.

¿Puede darnos un pequeño adelanto de la masterclass que va a impartir en el ICEMD?

La masterclass se llama “Grandes éxitos” y voy a hablar a los asistentes sobre mis trabajos de  ayer y hoy, de los que más orgulloso me encuentro. Y entre uno y otro algunos tips de utilidad. Se verán casos de éxito de Calle 13, Easyjet, Nike… Pero sobre todo aseguro que nos la pasaremos muy bien.

¿Qué piensa de la formación del ICEMD? ¿Cómo la valora?

Conozco a la escuela desde hace mucho tiempo, es un gran centro de negocios, y un lugar donde grandes profesionales han dictado y siguen dictando clases, masters, charlas, etc. Conozco a Enrique y a Joost y me alegro mucho del éxito que tiene su proyecto. Y por ello he decidido apoyarles y estar presente en esta Masterclass.

Entrevista realizada por MarketingDirecto.com en exclusiva para la Comunidad Web ICEMD
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Profesora de ICEMD.
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www.wunderman.es
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www.myalert.com
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www.innovations-spain.com
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Per Widlund Director de Marketing y Ventas de Schober Information Group
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Alejandro Garbiras Director General de Eyeglue.net
Alfonso González Presidente de la AeMR
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Juan Pablo Lázaro Presidente de FECEMD
Joost Van Nispen Presidente de ICEMD
Juan Ramón Silva Consejero Delegado de Click! Marketing
Mariano Péres Director Creativo eOne Lorente
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