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| Masterclass Marketing Directo Integrado ICEMD · Jueves 11 de febrero de 2010 |
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9.20 h: Recepción de asistentes |
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9.45 - 11.30 h: MARKETING DIRECTO EN REDES
Daniel Pérez · Director de XING España
El marketing en redes es el área del marketing más novedosa, de gran crecimiento y en la que las empresas empiezan a enfocar sus estrategias de comunicación directa. En esta sesión se podrá entender cuáles son las estrategias que funcionan para saber cuál es la mejor manera de introducir nuestro mensaje en redes y medios globales, así como conocer las oportunidades que estos medios ofrecen y cómo maximizar el retorno de cada una de ellas. |
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11.30 - 11.45 h: Descanso |
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11.45 - 13.30 h: BOB, EL NUEVO CONSUMIDOR Y LA COMUNICACIÓN DE BENEFICIO MUTUO
César García · Fundador, Presidente y Director Creativo Agencia BOB
Bob es egoísta, infiel, independiente, un tirano. Las marcas necesitan a Bob, pero Bob no quiere saber nada de ellas y ha impuesto nuevas reglas. ¿Cómo conseguir que nos atienda, que nos dé algo de su tiempo? ¿Qué hacer para poder hablar con él y mantener una relación duradera? Una nueva forma de comunicar se impone en el mundo y ya hay muchos ejemplos de ella. |
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13.30 - 15.00 h: Descanso para comer
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15.00 - 16.45 h: 25 RAZONES POR LAS QUE SOY 100% OPTIMISTA
Gonzalo Figari · Presidente de D6. Agencia de Marketing Directo
Esta es una charla muy motivadora, emocional pero con los pies en la tierra. Habla de cómo en estos tiempos de crisis mundial, hambre, guerras, racismo y cambio climático, aún hay cosas que hacen que uno se llene de ilusión. Creo que puede haber un mañana mejor y que está en nuestra mano cambiar las cosas. Son como pequeñas plantas, hierbas simples, que crecen con mucha fuerza entre dos bloques de asfalto dentro de selva de cemento, la gran ciudad. 25 razones por las que soy 100% optimista es además un interesante repaso de ideas publicitarias y no publicitarias donde desde la ilusión se generó MAGIA. Es una charla útil para anunciantes, publicitarios, periodistas, gente que haya perdido la fe en un mañana mejor y sobre todo para gente que como yo, no ha perdido ni piensa perder la ilusión ni un sólo segundo. Creo que no necesito darte 25 razones para no perderte esta charla. Y espero que no tengas que dar 25 excusas por no haber venido. Recarga las pilas de tu creatividad y de tu ilusión...ven... |
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16.45 - 17.00 h: Descanso |
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17.00 - 18.45 h: MANUEL LUQUE Y LA GOTA MALAYA
Gorka Garmendia · Creativo y consultor de marketing directo / interactivo
Los que como yo tenéis cierta edad, recordaréis el spot de Manuel Luque de los años 80: “Busque, compare y si encuentra algo mejor, cómprelo”. Un spot gris creativamente, pero con un mensaje provocativo, de acción, marketing directo 100% ¿Y si aplicamos el marketing directo de toda la vida a los sitios web? Entonces pasamos de una web que ahora es un mero catálogo a un comercial que convierte visitas en clientes las 24 horas del día. Un Manuel Luque digital. Hablaremos de conversión web, landing pages y el Optimizador de Sitios Web de Google. En la segunda parte nos dejaremos impregnar de la mancha de aceite que se extiende por USA: los auto-responders. No es una moda más. No es otro bluff. Es un concepto que genera resultados desde el día 1. En el fondo es muy simple: si el 99% de tus visitas abandonan la web sin comprar, ¿no sería buena idea poder mantener un diálogo con ellos más allá de la web, convencerles poco a poco, como una “buena” gota malaya? Hablaremos de experiencia post-web, construir credibilidad, series de emails, y venta indirecta.
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